治疗白癜风的小偏方 http://www.jk100f.com/baidianfengzixun/baidianfengazhiliao/m/5791.html根据年胡润全球富豪榜排名显示,亚马逊杰夫·贝佐斯以亿美元的身价继续领跑全球,其次是微软比尔盖茨和股神巴菲特。
值得注意的是,年以身价亿美元排列第四的Facebook扎克伯格却被奢侈品教父伯纳德·阿诺特超越。
伯纳德·阿诺特是谁?
提起他可能知道的人不多,但他公司众所周知,它就是大名鼎鼎的LV(LVMH集团)。
从排名看,互联网能快速造富,一个不小心,也能让你跌落神坛,但以实体经济为基础的伯纳德·阿诺特却是富豪榜的“常青树”。
为什么?他已经连续十几年登陆福布斯世界富豪排行榜,说他是常客也不为过。
伯纳德·阿诺特被业内人士称为“温文尔雅的狼”,也有人称“零售界的巴菲特”。
为何这样说?
阿诺特看起来风趣、时髦、着装优雅,如果他是一个普通的法国人,肯定是位绅士,但是他天才的商业头脑,又跟“狼性”联系了起来。
他的家族原本是做建筑行业,与生俱来的艺术细胞,让他对一窍不通的服装行业十分着迷。年不惜将家族企业抵押,收购了比他家族大一倍的迪奥(Dior)集团,上演一部现实版“蛇吞象的故事”。
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年,争取LV集团控制权,成为鱼跃龙门的最后一跳,此役成为他“三位一体”经典并购术的范本。其核心就是在敌人毫无防备的时候,选择最小的代价并购,这和狼的战术一样,先制造伤口,然后一步一步的等待时机,当猎物困乏虚脱的时候,一口致命。
LVMH集团,原本是法国最大的酒业公司酩悦轩尼诗,和奢侈箱包企业路易威登(LV)合并,成立新的路威酩轩(LVMH)。年以前跟伯纳德·阿诺特没任何关系,但是随着合并,两家公司为了拥有LVMH控制权打得不可开交,阿诺特看准了机会,表面上联合路易威登对付酩轩,实际上打着自己的如意算盘,他利用两家CEO的矛盾,一点点的将他们剥离权利的中心。不得不承认阿诺特是个太极高手。
可怕的是此时的LVMH成无人掌舵的巨头。同年十月份,整个股票市场崩盘,LVMH股价下跌,阿诺特再次出手,以非常低的价格收购了LVMH的大量股票,很短的时间就拥有了LVMH43%的股票,自然就控制了LVMH集团。收购并不是终点,最后一步他选择了改革,随即展开对酩悦和LV管理团队的大清洗,让家族人员入驻各个重要领导岗位,阿诺特出任新集团CEO。
之后成立新的酒业饮料和香水部门。将原酩轩公司旗下酩悦公司、轩尼诗公司,以及路易威登控股公司与年收购的法国第四大香槟制造商VeuveClicquot整合在酒水饮料部门;原酩轩子公司迪奥香水、原路易威登控股公司的子公司纪梵希香水以及娇兰香水15%的股权归在香水部门。自此LVMH集团,彻底成为阿诺特家族产业。
跟巴菲特一样,他也非常善于经营公司,将品牌利益最大化,他识人的能力绝不在巴菲特之下。
从为迪奥(Dior)集团钦点意大利设计师詹弗朗哥·费雷(GianfrancoFerre)开始,他对旗下品牌设计师大胆的启用,让一个个古老的品牌在他的手中重新焕发光彩。
这一切都源于他的营销理念,让尊贵的历史文化感与现代兴起的华贵生活融合,远远流传下去,让每个奢侈品都具有传承的意义。每件奢侈品从设计、材料、做工都要求完美,能够一代代传承下去,他要做具有钻石品质的产品,代代相传。
这就是为什么LV皮箱上的铆钉一直存在,在他眼里,百年质量保证可不是一句空话。
此后的十几年,阿诺特如法炮制,只要是他看中的奢侈品牌,无一幸免。只要企业出现问题或者漏洞,他就灵活搭配他的并购术,在不知不觉中就控制了这家公司。不管通过什么办法,就是要达到以最小的代价获得最大的成功。
狼性的执着和惊人的耐力在他身上充分体现。从年开始,阿诺特就盯上了爱马仕(Hermès),年10月23日,LVMH宣布已经收购爱马仕4.2%的股份,加上手上已经有的股份,不知不觉中,总持股达到20.2%。
值得称奇的是,此次宣布之前,爱马仕全球执行副总裁特里克.阿巴拉迪欧(PatrickAlbaladejo)表示之前根本不知道这回事。众所周知,爱马仕家族一直强调要保证集团的独立性,这次被LVMH打了个措手不及。之后家族不得不采取股票交易限制、股票监督、锁定等一些列措施阻击阿诺特。
直到年,法院判定LVMH集团将已持有的爱马仕23%的股份降低至8%,这并不能说明阿诺特失败了,汇丰银行分析师表示:现在控制爱马仕的第五代家族成员年龄大概70岁以上,阿诺特会等到,第六代家族成员继任后才开始行动。这个愿望能否实现就要看他的掌上明珠德尔菲娜·阿诺特了。
德尔菲娜,年出生,身材细瘦纤巧,继承了父亲的商业头脑,是阿诺特最理想的接班人。阿诺特对她在LVMH品牌推广上,所做出的成绩也赞赏有加,尤其是在迪奥香水新产品的开发和推广上的成就,一举奠定他在领导层的威望,成为董事会唯一的女性。
令人称奇的是,她的成功是靠自己的努力。从个人履历来看,她紧跟父亲的步伐,甚至在品牌推广方面更甚父亲一筹,对狼性文化的理解和运用令人赞叹。
目前,LVMH集团旗下掌握50多个奢侈品牌。涉及酒类、时装、皮革制品、香水、化妆品、钟表、珠宝、精品零售等。年LVMH集团收入.26亿欧元(约亿人民币),同比增长10%,市值更是达到欧元(约亿人民币)。
目前,阿诺特以亿美元的身家,位居胡润富豪排行榜第四,马云以亿美元身家位居第22位,这位以绅士自称的法国人,连马云马化腾两人身家加起来也不敌他。
他的经历,对你有所启发吗?