随着人们生活和消费水平的提高，箱包已经成为了随身不可或缺的物品。尤其是近年来，中国的箱包产品依靠价格优势出口，已经迅速抢占了欧美等国的市场份额。目前全球的箱包市场规模处于稳步提升，在年已经达到了亿美元。虽然近两年受疫情的影响，箱包出口市场有所下降，但是年已经开始明显回温，尤其是在今年的返校季，销售额实现了4%左右的稳步增长。背包作为箱包品类中的一类，也是人们日常出行的生活必需品，尤其是对于学生群体和出去旅游的背包客们。最近一段时间，小编就针对B2C背包出海市场进行了深度调研，希望能够帮助更多B2C商家找到更多出海新商机。
一：背包全球趋势调研
我们一起了解一下背包（backpack）过去5年在全球的搜索趋势。从图中可以看到在每年的8月份，也就是学生的开学季，背包的搜索热度会在全年达到峰值。受疫情影响，在年没有出现峰值，但是年搜索热度已经明显提升，预计年的搜索热度会高于年。根据搜索热度国家地区排行，可以发现美国仍然是搜索主力，其次是新加坡、英国、澳大利亚等地区。
二：背包出海市场细分调研
在背包出海市场中，根据海外消费者的搜索趋势，也可以发现一些规律，同时可以了解海外消费者对背包不同维度的需求，可以帮助B2C出海商家在深挖该品类的过程中得到更多灵感。
1.背包品牌词搜索趋势调研：
通过谷歌关键字规划师对backpack的进一步拓展，可以发现，很多消费者在搜索背包时习惯加上自己钟意的品牌，比如jansportbackpack，northfacebackpack，nikebackpack，guccibackpack，coachbackpack等。这些品牌还是偏运动风，同时会在开学季出现搜索高峰，背包产品受众群体主要还是学生以及喜欢出游的人群。随着消费者生活水平的提高以及对生活品质要求的提高，更多消费者不再只是注重产品的价格，而是产品的质量以及产品品牌赋予的价值观。因此，品牌以及品牌价值观的宣传对B2C出海商家还是也是很重要的。
2.背包使用场景调研
小编汇总了几个搜索热度很高的背包使用场景类搜索词，比如hikingbackpack，travelbackpack，fishingbackpack,businessbackpack,laptopbackpack。从这些词可以发现，背包的使用场景除了学生上学以外，还可以分为两大类，一类是喜欢旅游的背包客，另一类是商务人士。
对于背包客，他们更多的会搜索旅游背包，登山背包，钓鱼背包等，针对不同的出行需求会选择有针对性功能的背包，比如钓鱼背包，消费者会喜欢选择背包上有更多功能性小包的产品，可以方便存放不同的东西（鱼饵，鱼线，渔具等）。
对于商务人士，他们对于背包的需求更多的是款式是否适合正式场合，材质是否高档，同时是否具备存放笔记本，ipad等功能。
因此，对于不同受众，背包的设计和功能也会有所不同，首先确定自己的受众画像，才能为他们提供更专业以及符合他们需求的产品。
3.背包大小和重量需求度调研
针对消费者对背包用途的不同需求，他们还会对背包的大小和重量进行选择，比如常见的搜索词包括smallbackpack,bigbackpack,minibackpack，lightweightbackpack等。从过去5年的搜索趋势图可以看出，minibackpack的搜索热度是明显高于另外3个搜索词的。小编通过搜索minibackpack,出现的是一些小的五颜六色的背包，主要用户还是女性。其实在我们日常出行也可以发现，女生为了携带自己的手机或者化妆品等，会选择可随身携带的小包，而minibackpack就是一种选择。
4.背包出海颜色选择调研
对于颜色的选择也是背包出海要考虑的因素。小编挑选了5个海外消费者搜索热度较高的颜色，发现黑色背包是消费者搜索普遍较高的，比较高的搜索热度除了出现在8月份的开学季，还有出现在Q4的购物季。另外，粉色背包在开学季的搜索热度明显高于平时，说明粉色背包适用的受众普遍为女学生。因此，对于学生受众，可以选择粉色，黑色，蓝色的背包出海。
5.背包出海材质选择调研
除了对背包的品牌，颜色，样式，大小等搜索，消费者还会
