12月16日，贝恩公司与天猫奢品联合发布年中国奢侈品市场研究报告《年中国奢侈品市场：势不可挡》。报告显示，受疫情影响以及出境游受限，年中国内地奢侈品市场，经历年初的疲软之后，有望实现全年48%的增长，预计达到近亿元人民币的市场规模。奢侈品线上渠道销售额增长约%，年轻消费者对品牌推进数字化进程影响巨大。此次是天猫奢品首次与贝恩公司合作发布行业报告。
报告指出，年全球奢侈品市场萎缩23%，中国内地的市场份额几乎翻了一番，从去年的约11%增长到年的20%。这种增长很有可能持续进行。中国有望在年之际，占据全球奢侈品市场的最大份额。
贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺（BrunoLannes）表示，“疫情对全球经济和社交场景产生了很大影响，导致全球奢侈品市场萎缩。然而在中国，有四大引擎支撑了奢侈品消费市场在后疫情时期的回暖，分别是：消费回流，新世代消费者崛起，数字化发展以及在今年增长中扮演重要角色的海南离岛免税购物。”
报告指出，年以来，随着进口关税下调、对灰色市场加强管控以及境内外价差缩小，越来越多的中国消费者选择在境内购买奢侈品。另外，由于疫情导致出境游受阻，今年境内市场在中国消费者全球奢侈品消费中的占比达到70%至75%，创历史新高。
中国内地奢侈品市场总体增长迅猛，各个品类的增速表现不一而同。相较去年，皮具箱包和珠宝的销售额增速高达70%-80%，成衣和鞋履增速约为40%-50%，而腕表则增长20%。
其次，中国的千禧一代（生于年至年）以及Z世代消费者（生于年后）正助力奢品市场的增长，并对品牌推进数字化进程产生了巨大影响。这部分群体是中国奢侈品消费市场的中坚力量。他们更强调“追求时尚”是购买奢侈品的理由，也更偏好小众设计款和联名款。千禧一代将成为快速增长的奢侈品线上消费者群体的核心人群。
此外，中国的奢侈品销售额的线上渗透率从年的13%左右增长到年的23%，整体线上渠道销售额增长约%。奢侈品时装和生活方式品类的线上销售基数较小，今年前十个月已经增长了%以上，预计线上渗透率将从年的5%左右增长到年的7%左右。报告显示，近40%的消费者打算在未来几年增加在线上购买奢侈品的比例，另有40%表示他们打算保持现有比例。
与此同时，海南离岛免税购物出现爆发式增长。在出境旅游因疫情受阻和利好新政的推动下，海南免税销售额在年前十个月与去年同期比飙升98%，达到亿元人民币。报告认为，全球旅行往来不太可能在年甚至年之前恢复正常，中国消费者也可能持续对国际旅行保持谨慎。因此，大多数奢侈品品牌认为，年国内市场将继续以大约30%的水平增长。
放眼长远，中国奢侈品市场将继续乘势增长。贝恩与天猫建议，在疫情带来的消费回流红利消失前，奢侈品品牌应该抓住至少长达1年的窗口期来说服中国消费者在境内购买奢侈品是一种更好、更可持续的体验。
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