本报记者谢若琳北京冬奥会不但让大家对冰雪运动的热情高涨，相关纪念品、运动装备也掀起了消费热潮。其中，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”频上热搜，晋升“顶流”。来咖智库CEO王春霞对《证券日报》记者表示，近几年冰雪运动在大众生活，尤其是青少年生活中开始普及。以滑雪为例，社交平台热衷分享滑雪的人越来越来多，已经成为一项潮流运动。另一方面，随着85后和90后消费能力的提升，花钱买周边成为其消费模式的一部分，同时冰墩墩外形就憨态可掬，很有中国特色，受到大家欢迎是意料之中的事。人人都爱冰墩墩。小红书博主“宝宝玩与学”告诉记者，2月4日，她去北京官方特许商品零售店朝阳区花园闸路店，发现冰墩墩相关商品已经售罄。2月5日上午10时，她赶往王府井百货大楼北京官方特许商品零售店后，发现现场已经排起千米长队，现场维持秩序的工作人员告诉她，预计排队时间5小时-6小时。2月6日，《证券日报》记者试图在天猫奥林匹克官方旗舰店线上店铺下单，但冰墩墩相关的所有周边均已售罄，仅在该店，一款冰墩墩玩具摆件月销量已达7万+。据悉，北京冬奥组委共计开发了余款特许产品，涵盖了徽章、钥匙扣等非金属制品，贵金属制品，服装、服饰及配饰，丝绸制品，陶瓷制品，文具，毛绒及各类材质玩具，工艺品，首饰，电子产品及配件，智能穿戴设备，家纺织品，箱包，冰雪运动用品，纪念邮票及邮品，纪念币(钞)等。目前北京冬奥会特许生产商共29家，特许零售商共58家，其中不乏上市公司，包括安踏体育、元隆雅图、文投控股、王府井等。其中，元隆雅图是北京冬奥会特许生产与零售商。太平洋证券研报显示，公司将为冬奥会赛时场馆供应特许商品。此前公司先后取得北京奥运会、上海世博会、南京青奥会、北京世园会等大型国际顶级赛会特许经营权。1月20日元隆雅图在投资者互动平台表示，公司累计向奥组委提交的自主设计的冬奥纪念品达余款，产品品类非常丰富，个别热门产品出现了暂时断货现象。随着冬奥会的临近，公司正在通过加强产能配给协调、提前计划备货等方式积极加强备货力度，确保冬奥开幕前夕和赛时冬奥特许产品的及时稳定供货。山西证券表示，预计整个冬奥周期，特许商品收入将突破25亿元。在北京冬奥会拉动下，相关的赛事营销、周边衍生品销售等活动将逐步展开，产业链相关公司或进入业绩兑现期。对于特许经营行业，奥运特许权商品将随着奥运会的到来获得超额销售增长，除了弥补奥运特许权费用外，还将获得数量可观的净利润；同时奥运特许权商品销售企业也可借冬奥会的契机，提升企业形象和产品知名度、扩大海外销售市场、提高品牌价值。2月6日中午，国际奥委会奥运会部主任克里斯托夫·杜比在国际奥委会北京冬奥组委例行新闻发布会上表示：“冰墩墩是非常好玩、有趣的吉祥物，活泼又机智，充满正能量，肯定会成为我的收藏品。”当有记者问及市场上“冰墩墩”异常紧俏、“一墩难求”的情况，北京冬奥组委发言人赵卫东表示，这反映出了中国冰雪运动的热度高涨，“这两天很多朋友问哪里可以买到冰墩墩，因为工厂在春节假期放假，所以冰墩墩非常紧俏，我们也在加大协调、加大供应，其实大家也可以关心一下雪容融，同样很好。”
