白癜风治疗贵不贵 https://m.39.net/disease/a_5599614.html有这样一个笑话：某暴发户到北京买奢侈品，到了商场趾高气昂：“我要买LV！”服务员说：“先生这边请，我带您去看路易威登。”暴发户不干了：“看不起我啊？我有钱！不要路易威登！我就要LV！”
这些年来，在国内奢侈品似乎越来越成为“暴发户”、“没文化”、“没品位”的代名词，而奢侈品不应该正是品味、身份的代名词吗？LV在国人眼里可能就是“暴发户”的标配吧。
路易·威登（LouisVuitton）（年8月4日—年2月27日），是世界奢侈品顶级品牌路易威登（LouisVuitton）创始人；世界奢侈品史，时尚界最杰出的时尚设计大师之一。
LouisVuitton年诞生于法国东部弗朗什孔泰省。年，16岁的LouisVuitton离乡背井，到巴黎为贵族收拾行装。他于年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，“路易威登”成为箱包和皮具领域的全世界第一品牌，而且成为上流社会的一个象征物。
年以来，代代相传至今的路易威登，以卓越品质、杰出创意和精湛工艺成为时尚旅行艺术的象征。产品包括手提包，旅行用品，小型皮具，配饰，鞋履，成衣，腕表，高级珠宝及个性化订制服务等。
年12月，世界品牌实验室编制的《世界品牌强》揭晓，路易威登排名第34，是第一个出现的奢侈品品牌。
当然，LouisVuitton永远不会承认自己是暴发户的专属。
有时候，既定的思维会很可怕，当我们以为烂大街的山寨“LV”就是LouisVuitton路易威登的全部的时候，看着很多充满底蕴的LV经典款，甚至只是LV的专卖店和橱窗设计，就又会觉得陌生，感觉它好像不是我们所以为的那个品牌。如何来扭转存在于很多人心中多少有些偏移的形象呢？看看LV的一支全球品牌广告，这段被称为“旅行的意义”的广告干净、温和、不浮躁，无论画面还是“生命本身就是一场旅行”的主题，应该会切合不少人的口味吧。
广告文案如下：
Whatisajourney?何为旅行？
Ajourneyisnotatrip.旅行不止是一次出行，
It’snotavacation.也不只是一次假期。
It’saprocess.ADiscovery.旅行是一次过程，一次发现。
It’saprocessofself-discovery.一次自我发现的过程。
Ajourneybringsusfacetofacewithourselves.真正的旅行让我们直面自我。
Ajourneyshowsusnotonlytheworld.旅行，不仅让我看到了世界，
Buthowwefitinit.更让我们看到自己在其中的位置。
Doesthepersoncreatethejourney是我们创造了旅行？
Ordoesthejourneycreatetheperson?还是旅行造就了我们？
Thejourneyislifeitself.生命本身就是一场旅行。
Wherewilllifetakeyou.生命将引领你走向何方？
这支名为《生命将引领你去向何方？》的广告由奥美广告巴黎公司制作，布鲁诺阿维兰(BrunoAveillan)导演，克里斯蒂安鲁利(ChristianReuilly)任创意总监，原创音乐则找来连续两年夺下奥斯卡金像奖的古斯塔沃桑托纳(GustavoSantaolalla)谱写。在法国、西班牙、印度及日本四地取景，没有大牌名流出镜，也没有产品特写，只是一组关于旅行的色调阴暗的蒙太奇，向我们提出疑问：“究竟是我们创造了旅行，还是旅行造就了我们？”
当奥美公司给出这个提案的时候，路易威登市场总监PietroBeccari与执行总监YvesCarcelle同时浑身一激灵，“这就是我们想要的路子！”
在主推其眼花缭乱的时装线多年后，这家创立于年的皮具公司开始重申品牌DNA中极具历史意义的奢侈根源——旅行与行李箱。VerdictResearch研究公司分析师MaureenHinton认为该品牌经历了一段“过度曝光”的阶段，“但是现在，它正重塑其奢华形象。”
20年前，路易威登的皇家气质还甚过其明星气质。而今天，它似乎成了每个足球明星老婆的标准行头。同时，它还是全球被仿冒最多的品牌。有专家估计全球带有经典LVmonogram标的产品中只有1%是正品。有意思的是，如今已成为品牌符号的LV叠字图案正是路易威登的儿子乔治在年专为防止赝品而设计。Hinton表示，“如果路易威登成为了一个时尚品牌，它就失去了价值。”
《生命将引领你去向何方？》成为了该品牌近年高端广告系列的极致之笔。它将在精心挑选出的影院、有线电视及卫星频道播出，如CNN和BBCWorld，商务旅行者在宾馆房间里就可以收看。
路易威登传讯总监AntoineArnault介绍：“90秒钟的广告长度可以让路易威登不紧不慢地传递和表达其对旅行的定义，发现与自我发现的过程。时间是终极的奢侈。”
请问，卖皮箱的LouisVuitton跟旅行还能扯上点关系，但是皮箱与生命有什么关系呢？
“究竟是我们创造了旅行，还是旅行造就了我们？”“时间是终极的奢侈。”这样不伦不类的话又有什么意义呢？这是病句吧。
旅行创造了谁？你就是一个卖旅行箱的，旅行的意义跟你有什么意义呢？在家千般好，出门万事难。买张站票，站在绿皮车上挤得跟孙子似的，乌烟瘴气、腰酸腿疼，这有什么意义吗？你的广告里可没有这样的镜头。
LouisVuitton这支名为《生命将引领你去向何方？》的广告终极秘密在哪里？
除了牵强拔高的文化主题：旅行与人生的意义，剩下的一定是品牌关联的意向。说大白话就是看到这个品牌你能联想到什么。LouisVuitton的旅行决不去富有特色的小吃一条街，更不会让拎着LouisVuitton旅行箱的演员吃臭豆腐，既然是旅行，人挤人的小吃一条街里的臭豆腐差在哪里呢？我想大家都懂了。
所以，这则《生命将引领你去向何方？》广告充满了雾气朦胧的湖光山色，沉思的美女，孤独的沙漠之旅，古香古色的老街，总而言之一句话：就是要高大上。让你想起LouisVuitton，就想起那些很有“品味”的东西，这就是暗示：选择LouisVuitton就是选择高端的生活。
我想塑造高端文化形象、拔高品牌档次这个品牌形象定位的手法已经很清楚了。门诊要想实现高端文化的形象，第一步要在装修上大做文章。必须不惜血本，追求最精美的装修，与之配套的一系列的VI系统都要搭配到位。
我们归纳了高端客户的消费观念：
尊严至上：在消费过程中需要感受到足够的尊重，心理因素大于产品本身。
性能第一：十分看重产品本身的性能和自我需求的一致性，不太关心价格，更关心产品的品质和功能。
注重私密性：因平时快节奏的商务生活，他们十分向往私密性高的生活环境，且消费独立，他们也看重消费产品的私密性。
绝对安全：拥有较多财富，受
