一众国内外知名品牌全新入驻，设计师品牌、新锐潮牌，产业带纷纷开店，从潮流、趋势单品到小众如JK、洛丽塔，如今在京东都能找到，昔日人们眼中那个“卖3C的”的京东，正在成为新的潮流聚集地。
今年京东11.11，服饰无疑是表现最为亮眼的品类之一，一方面入驻商家和新品上新量双双爆发，另一方面服饰贡献的成交额也实现了跨越式增长。
今年双十一，全新入驻京东服饰的品牌环比10月日增长超10倍，共有整体同比增长超过%的KA品牌、中小商家、产业带商家，为消费者带来去年同期15倍的新品选择。超过家新品牌在今年参与了京东11.11。开场6小时，超家品牌成交额超过去年全天5倍，超家品牌全天成交额同比增长10倍。
服饰品类迎来爆发式增长的背后，有外部商业环境的变化，也有京东围绕着服饰商家所做的一系列扶持，还有京东多年积累下的数字、技术能力，在服饰品类中的相应释放。
京东迎来时尚品牌入驻潮
今年，京东服饰对于外界最直观的变化，就是品牌、商品的极大扩充。一年之间，京东服饰就迎来了绫致、太平鸟、波司登、Levis、维密、OTZ等超过家国际、国内KA品牌的全新入驻。
受KA品牌入驻和招商*策的利好带动，今年京东服饰全品类迎来入驻商家和新品上新双线爆发，在KA商家之外，还有很多潮流新品牌、设计师品牌、产业带商家涌入京东开店。这一变化在今年的11.11大促节点，呈现得尤为突出。
11月全新入驻品牌成交额环比10月日均增长超10倍。今年京东11.11，参与的服饰品牌同比去年增加了%，里面有既有KA品牌，也有中小商家和产业带商家，他们的涌入让今年京东服饰的新品量是去年的15倍，覆盖了男装、女装、童装、内衣、鞋靴、箱包和珠宝全品类。
这些新入驻品牌、商家不仅为消费者带来了超多时尚单品，还吸引到了诸多年轻消费群体，今年京东11.11高潮期开场4小时，在京东服饰购物的Z世代用户数是去年同期的3倍。
中牌、十三余、花朝记、御茶家、啦啦酱小众服饰，Beaster、ROARINGWILD、FMACM男装潮牌等深受Z世代喜爱的服饰品牌参与京东11.11，十三余开场前10分钟成交额超去年全天，中牌制服馆、御茶家开场前10分钟成交额超10月全月。在消费者的踊跃下单下，今年服饰商家普遍收获了不错的成绩。今年11.11开门红前6小时，超家品牌成交额超过去年全天5倍。Levis、ECCO等超家国际品牌整体增长超5倍，百丽、波司登等超家国货品牌整体增长超6倍，其中Ubras、独束、拇指白小T、御茶家、HEFANGJewelry等新锐国货品牌表现亮眼。
不仅是一些消费者耳熟能详的国内外品牌，京东服饰在今年还吸引来了不少相对小众、具有独特调性的设计师、潮牌前来开店，比如女装设计师品牌STYLESIDSTATUS、女包设计师品牌PECO、女鞋调性品牌Studioleeselection、饰品设计师品牌YURITAN等等。
过去一年，京东服饰紧跟Z世代个性化的消费趋势变化，不断拓展各个服饰细分类目。不仅是年轻人喜欢的潮牌，从汉服、JK、Lolita等小众服饰，到大码女装、各式黑科技新材质单品，任何小众的风格、穿搭需求都能在京东服饰找到相对应的商品。
此外，为了给到消费者更多高性价比的服饰选择，京东还去到产业链上游，与诸多服饰产业带合作，从各大服饰品类源头，将兼具品质和性价比的源头好物，直接带给消费者。
在各式潮酷品牌、趋势新品不断扩容之下，京东服饰已然成了新的潮流聚集地。
成为潮流聚集地背后
商家蜂拥而至、商品极大丰富的背后，一方面是京东服饰对于商家的大力扶持，另一方面还源于去“二选一”下，大量服饰品牌的回归。
今年，随着国家反垄断治理的不断推动，整个商业环境迎来了更加公平、有序的发展阶段，原来受“二选一”影响“出走”的服饰品牌，开始陆续回归京东，在今年家全新入驻京东服饰的国际、国内KA品牌中，就能看到很多熟悉的身影，比如波司登、太平鸟等等。
当下，受疫情、国内外多重因素的影响，整个服饰行业都面临着不小挑战。商家比任何时候都需要多元化的发展，在去“二选一”下，商家获得了更多的展示平台，也有了更多的增长可能。
而京东也正在通过一系列品质招商*策，去帮助更多高质量服饰商家获得更大成长同时，给到消费者兼具品质与多元化的商品。
今年9月，京东服饰所在的京东时尚居家事业群发布了以“八大招商举措”为核心的品质招商方案，从降成本、提效率、保体验三大维度，推出降扣转广告激励金、降低入驻门槛、简化入驻流程、资源强化、新商家培训、服务商加持、重点商家物流前置、专属运营保障八大举措，让商家在不同运营阶段都能获得相应的解决方案。
全新招商*策的利好直接带来的，就是超家新品牌参与到了今年京东11.11当中。
同时，全新招商举措还覆盖了各类服饰商家，从头部商家到中小商家再到产业带商家，京东都针对不同商家的痛点，给出了对应的扶持*策。
比如9月京东服饰针对设计师、潮牌店铺，发布了招商新*，随后吸引来了诸多小众设计师品牌入驻。紧接着10月，京东服饰又针对产业带旗舰店发布了招商新*，不仅为产业带商家提供了平台扣点减免的优惠入驻*策，还通过群狼计划、*埔项目、专属运营指导等多项有针对性的扶植，来帮助产业带商家在京东落地生根。
在国内，分布着大大小小的产业聚集地，每个产业带都有大量有生产能力、有优质商品、但缺乏品牌认知的制造企业。过去一年，京东充分发挥新型实体企业的优势，依托“京东供销平台”的数字与技术能力，帮助多个产业带孵化新品牌、做数字化转型，让产业带的源头好物可以直达消费者。
今年京东11.11的一大亮点便是大量产业带商家的参与和集体销量爆发，清河羊绒、莆田鞋靴、小榄男士内裤、江阴保暖内衣四大产业带的超家商家在今年参与了京东11.11，并取得了11天累计成交额整体同比增长%的好成绩。
比如11.11开门红10分钟，江阴保暖产业带同比增长超%；有着“羊绒之都”之称的清河羊绒产业带11.11开场10分钟，帕什等女装羊绒品牌成交额同比增长超3倍；作为我国鞋业出口重要生产地的莆田鞋靴产业带，当地的H8雪地靴、onemix玩觅户外防水男鞋成交额同比增长了%。
过去一年，越来越多的服饰商家来到京东发展，在品类、品牌、商品的不断扩充，让消费者获得了极大丰富的商品选择。同时，京东还在不断利用自己的数字、技术能力，提前洞察流行趋势，帮助商家快速根据潮流分享做出反应，快速上新符合消费者需求的商品，并让商品在京东实现快速流转。
通过消费信息对不同用户需求的洞察，以及精准的商品推荐机制，京东服饰既能做到商品层面从大众审美到小众风格全覆盖，还是让对的商品找到对的人，细分、小众如JK、Lolita都能找到对应的消费者。
服饰领域正在变天
当下，整个服饰行业正在发生翻天覆地的剧变，过去以Zara为代表的快时尚品牌可以两周把图纸上的衣服变成实物。如今，很多线上品牌已经把这个时间进一步压缩到了3-7天。
大量服饰品牌依托以京东服饰为代表的线上零售企业，通过快速的线上反馈，让从设计、打样，到生产、流转的全环节变得越来越快。
同时，过去一年，京东服饰还在联合服饰品牌做更多定制化、个性化的尝试。在消费升级的浪潮下，消费者在着装上既