掌勺《刀见笑》 “俏江南”不讨好
掌勺《刀见笑》 “俏江南”不讨好
Time 2015-09-10 14:04:26 情感驿站
星座爱情
近日上映的影片《刀见笑》的口碑可谓两极化，其中“俏江南”的植入广告算是话题之一，片中角色在台词中多次提及该品牌，可多数观众认为，该品牌在片中的形象“脏乱差”，植入失败。
对此，片方称在拍摄前已经跟俏江南方面协商过，他们答应帮《刀见笑》剧组训练厨师，并帮忙制作片中需要的菜。
广告植入
多次提及“俏江南”
形象负面疑失败
在影片《刀见笑》中，全片大部分故事都发生在一家名为“俏江南”的饭馆中，片中角色多次在台词中提到“俏江南”。每当“俏江南”三字一出，必定引发观众大笑。
本报记者对观众展开了一个调查，随机调查的50名观众中，有37人认为该植入广告不成功，并没有因为这部电影对俏江南增加好感，或者想去俏江南就餐。
“这真的是给俏江南的植入广告吗？”观众赵小姐在看完《刀见笑》后坦言，影片中的饭馆脏乱差不说，普通厨师的厨艺和人品也不怎么样，为了争做八大铲的入门弟子互相陷害。片中的八道菜倒是做得很漂亮，但是紧跟着太监总管放屁拉屎的镜头，让人看了实在倒胃口。
植入一：饭馆的一个厨子做拔丝地瓜，结果没做好，整盘菜粘在顶棚上，饭馆老管家愤怒地大骂后说道：“我骂你们是为了救你们，还不是希望俏江南不要毁在你们手中。”
植入二：太监总管要来饭馆吃饭，饭馆上下危机四伏，老管家着急地大喊：“这个刘公公残暴挑剔，好多名厨都死在了他的手里。我看这回咱们俏江南啊，可要倒大霉了。”
植入三：“哑巴”*害师傅八大铲，并道出了自己的复仇计划：“这老阉贪恋美食，我料定他早晚要来俏江南。”
片方回应
按照剧本设计
经汪小菲同意
对于多数观众的看法，《刀见笑》的制片人唐小姐在接受本报记者采访时回应称，一切都是按照剧本设计走，压根也没想特意为这个品牌做任何粉饰。
她告诉记者，片中植入俏江南并非刻意。早在最初创作《刀见笑》剧本时，主创就一直在想片中饭馆应该叫什么名字。当时就有人提议叫“俏江南”，而片中的妓院想叫“天上人间”。
“但当时也存在一个问题，片中我们用了别人店的名字，人家可能会觉得是侵权，后来几稿剧本还是把这两个名字改了。”唐小姐说，但后来剧组要找人帮忙训练片中的厨师，而一个朋友正好认识俏江南集团的执行董事汪小菲。双方经过协商后，对方答应帮《刀见笑》剧组训练厨师，并帮忙制作片中需要的菜。而我们则以回报的方式把片中的饭馆叫作俏江南。
唐小姐坦言，当时和汪小菲谈的时候还有些担心，因为片中饭馆的形象不是特别正面，如果叫俏江南怕汪小菲要求改剧情。当时就想如果他们想改剧情的话，就不接受他们的帮助了。但没想到，后面的一切都很顺利。“其实叫任何一个名字都不会对影片有什么影响，我们更不会去刻意粉饰一个品牌。”唐小姐说。文/记者 高嘉阳
不成功﹃植入﹄案例
《杜拉拉升职记》
广告泛滥
片中出现了众多品牌的植入广告，如立顿红茶、联想等，观众对广告的关注超过了电影。
《西风烈》 某止泻药
止泻药广告在片中反复出现，并给予了特写镜头。但与剧情并无太多关联，显得突兀。
安藤*信扮演的“哑巴”准备为太监总管做俏江南的八道名菜，并伺机杀害太监总管以报杀父之仇（剧照）
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