后疫情时代，海外消费者的线上消费习惯和消费额度不断提升，跨境电商在国外市场的占有率呈现大幅增长态势。随着中国供应链优势进一步放大，品牌全球化进程加速。面对激烈的国内市场竞争，诸多国内品牌开始布局，海外第三方电商平台、独立站、DTC品牌成为了出海主旋律。
出口机遇
中国供应链优势+全球零售线上化趋势双轮驱动跨境电商出口增长中国拥有全球领先的极具规模优势和上下整合性的供应链网络，强大的供应链基础是中国出海品牌的核心竞争力。自年以来我国制造业已连续11年位居世界第一，年制造业增加值由16.98万亿元增长到26.6万亿元，占全球比重由22.5%提高到近30%。同时我国也是全世界唯一拥有全部工业门类的国家，在种主要工业产品中，有40%以上产品的产量世界第一。行业人士表示，中国制造供应链将在相当长的一段时间内保持领先优势。在亿邦智库关于主要国家消费者的调查中，中国已经成为海外消费者跨境购物的主要目的国。在德国、美国、新加坡的跨境购物中，从中国购物的占比分别达到13%、16%和47%。越来越多的中国品牌融入海外消费者的生活中。另一方面，疫情冲击下，世界各国电商流量均有大幅度提升，为中国出口跨境电商的发展创造了有利的条件。据谷歌德勤的《中国跨境电商报告》显示，至年间，欧美及亚太地区主要国家的电商整体零售额经历了15%以上的高速增长。新兴国家电商发展潜力巨大，印度尼西亚、土耳其、印度、墨西哥增长速度在30%以上。
出口市场
成熟市场仍是发展重点，新兴市场潜力巨大
由于基础设施完善、庞大的市场体量，以及较为成熟的网络购物环境，美国、新加坡、俄罗斯等发达国家依然是中国品牌出口的主要目的地。尼尔森IQ数据显示，在中国B2B跨境电商卖家目标出口市场中，美国占比为43%，新加坡、俄罗斯、英国分别为25%、24%、21%，遥遥领先。而随着我国“一带一路”倡议推进，以及发达国家“逆全球化”不确定因素加剧的影响，东南亚、中东、拉美等新兴市场也成为出海企业的重要拓展方向。中东、泰国、印度、墨西哥在中国B2B跨境电商卖家目标出口市场占比分别为18%、12%、12%、10%。出口品类时尚类、家居和园艺、健康与美容、体育用品高速增长
数码3C、家居家具和服装鞋帽一直是跨境电商出口的热门品类。亿邦智库调研显示，有20%以上的卖家销售这三种品类产品。
此外，以北美、西欧、东欧为例，后疫情时代，时尚类、家居和园艺、健康与美容、体育用品4大核心品类获得高速增长。非服装时尚类目的市场规模也有显著扩大，比如鞋类、珠宝、手表、箱包等。随着消费者在疫情中有更多的时间在家里，家居和园艺品类有了极大的增长。
按照国家来看，尽管每个国家的热门品牌有一些差异，但总体而言，家居和消费电子是大部分国家排名前三的品类。主要出口市场美国最受欢迎的TOP3品类分别是服装、美容和家居。
出口路径
电子商务平台逐渐成为中国企业出海的主要方式
总体而言，中国品牌出海的路径主要可以分为两种：一种是线上出海，包括企业通过入驻第三方电商平台销售产品和建立独立站；另一种是线下出海，通过线下渠道分销商、直营门店，或者和国外的大型连锁商超合作。根据年《进出口经理人》杂志关于“外贸企业生存现状调查”结果，企业选择电子商务平台方式的比例在近三年连续上升，从年的31.0%提高到了年的37.5%，并且年相比年提升6.2个百分点。与此同时，参加展览和依托国外大型经销商也占据了不小的比例，线下渠道仍然是大部分海外消费者触达商品的主要方式。在海外品牌营销的选择上，平台竞价引流、社交营销和SEO是目前跨境电商出口获取流量的最主要方式，分别有43%、35%和33%的企业通过这三种方式获客。除此之外，网红营销开始被跨境电商企业