文｜王亚琪
编辑｜斯问
年轻人的消费，正在变得更理性。
不追求大牌美妆了，国产好用的“平替”护肤品、彩妆，便宜又大碗；美甲店去的少了，做一次美甲的花销，用来买一次性甲片，30天都能不重样；20元以上奶茶“我看都不看”，5元一杯柠檬水“我嘎嘎买”；动辄几百块的凉鞋“该省省”，9.9元一双的洞洞鞋就“该花花”……
消费者学会把钱花在最刚需的地方——砍掉一些不必要的开支，在保证生活质量的同时，找到最具性价比的产品。这并非是纯低价的逻辑，而是混合着个性化、多元化的消费诉求。在现实生活中，坐地铁上班的打工人也会背着LV；不舍得在穿搭上多花钱的人，也许转头就入手最新款iPhone15。消费的多面性，甚至可能发生在同一个用户身上。
这种市场和用户的变化，传导到电商平台，给产业带商家带来了全新的发展机会。
不难理解的是，追求性价比，不代表能接受劣质产品。品质，依然是第一道门槛。
而这种看似既要又要的消费思维，并不是强人所难。“便宜也能有好货”，这个被认为存在矛盾的新消费命题，恰恰是产业带商家历来的发展优势。通过直通产地、源头发货，产业带商家可以绕开层层加价的经销商，让好产品避免“过度溢价”，从而给消费者带来更大让利。
今年，顺应这种新的多元化消费趋势，替用户找到优质的产业带商品，成为淘宝新的课题。为此，淘宝在9月推出了首个面向全国趋势产业带的中小商家营销产品“淘宝星产地”。通过这个全新的IP，淘宝将会拿出百亿流量，深度整合好价节、直播、搜索推荐、顺手买一件等淘宝平台级资源工具，全链路挖掘、扶持和浮现中国近三年新晋活力的产业带优质货盘。
据悉，首期“淘宝星产地”将支持：诸暨珍珠、诸暨袜子、桐乡针织、南通家纺、白沟箱包、白沟毛绒、厦门香、新干箱包、揭阳家居服、惠州女鞋、新塘牛仔、狮岭箱包、斗南鲜花、临沂玩具，由淘宝联合惠州市商务局、保定市商务局、广州市增城区科工商信局、广州市花都区科工商信局、普宁市工业和信息化局、诸暨电商公共服务中心、浙江羊毛衫协会、临沂市电子商务产业促进会、广州增城直播电商协会、广州花都狮岭皮革皮具商会等产业带的当地主管部门、行业协会、商会等共同推出。未来一年，淘宝将支持20个产业带，帮助其完成从单点爆发、长效扶持、新品共建、传播破圈等多维度爆发，替消费者甄选“无溢价、闭眼入”的性价比好货。
百亿流量加持，淘宝全链路扶持产业带产业带商家，并不缺好货。但很多有好货的源头商家们，并不一定擅长运营。
过去数年，如何让优质好货，被消费者看见，一直是核心痛点。产业带商家开店，率先遇到的就是缺少流量扶持、营销投入能力弱等冷启动问题。这也是为什么宝藏好物总是以一种“被挖掘”姿态出现的原因——在抖音、B站、小红书等社媒，各种省钱类博主兴起，“薅羊毛”“拼团”“平替”都是搜索热词。
如何改变这种“消费者费劲找”的局面？“淘宝星产地”直接给出百亿流量，提供丰富的渠道和资源，让好价好货得以充分曝光，进而提升消费者挖掘优质产品的成功率。
记者了解到，接下来一年，淘宝将从20条产业带严选性价比好货，拿出百亿流量资源。这些产业带能获得淘宝整合性的资源扶持。
比如淘宝将每月举办一次淘宝好价节，以开展主题性活动的方式，给到不同产业带曝光的机会；其次是针对单一产业带，淘宝会开展月度产业品类营销活动，以专题的形式为单一品类，触达更精准的品类消费群体；淘宝还会为每个产业带单独设立会场。在淘系核心的搜索、推荐，消费者点击就可以直达相应会场。
此外，商家还可以在顺手买一件获得加权推荐和产地信息展示，挖掘新的增量。
通过核心资源位的提供，淘宝为产业带商家率先解决的，其实是“流量”的问题。
而基于“淘宝星产地”，淘宝每月为产业带商家开设的淘工厂直播专场、淘宝属地源头好物节专场，以及固定月度的媒介外投、小红书等传播资源包的合作，则会为产业带商家做好好物“种草”，顺畅地打通种草—消费的经营路径，进一步解决单品如何“爆发”的问题。
通过上述核心权益的整合，“淘宝星产地”实际上提供了一种“全链路”加持的能力：
一方面是从消费决策路径上做梳理。消费者对一个产品先要形成认知，继而产生情感，然后才会做出消费行为。淘宝通过这个IP，为产业带商家打通了从种草到消费的全链路，让消费行为发生地更顺畅；另一方面则是从消费渠道上做梳理。“淘宝星产地”配备了直播、会场及顺手买不同的资源位，为商家打通从购前、购中到购后，全链路挖掘增量和机会的路径。
《电商在线》也了解到，“淘宝星产地”并不局限于营销场景，未来还会定向和部分产业带深入合作，向上延伸到产品开发环节，比如开展新品共建等；而在活动期间推出的产业带独立会场，也会成为商家长期沉淀产品和消费者的中心场域，给商家持续提供长效经营扶持。
日均GMV突破百万，产业带商家迎来淘内经营新机会在淘宝，产业带商家，正在迎来看得见的机会和红利。
今年前，淘宝天猫官宣新的架构调整，三个中心首次亮相，分别为“中小企业发展中心”、“品牌业务发展中心”和“超市业务发展中心”。新成立的中小企业发展中心尤其受到