包括露营、旅游、美食和夜生活在内的体验型消费登上新生活方式首位。健身运动、情感治愈、养生调理正在成为国人对健康的新需求和新趋势。
半数Z世代走进职场
潮流服饰、家清产品潜力巨大
目前，Z世代在我国的人群规模已经突破2.6亿，占总人口数量的19%。其中，将近一半的人是学生，而另一半人已经脱离象牙塔，在职场上继续拼搏。成为“打工人”意味着Z世代可以拥有稳定的收入，《年新消费趋势白皮书》显示，Z世代月人均可支配收入高达元，约45%的Z世代，月均可支配收入超过元。相较于上有老下有小的Y世代，Z世代的消费行为相对自由，更注重“本我”，为个性化需求买单。
Z世代主要在三项品类里爆发出了非常大的消费潜力：一是奢品，Z世代人群出现了一些轻奢派；二是潮流服饰，Z世代都有自己的潮流圈；三是Z世代逐步成为家清主要承担者。
奢品方面，以CHANEL、GUCCI为代表的重奢品是互动人数最多、增速最快的一类品牌，而这一类型也深受Z世代喜爱。但是由于Z世代自身的消费力有限，并不能完全按照个人喜好为高价买单，从消费结果上看，Z世代偏好购买以COACH、Sandro为代表的轻奢品。
入门款奢品是Z世代在可承担范围内较为偏好的品类，主要集中在箱包皮具和手表等使用率高、更加耐用的商品上，以箱包皮具中的印花钱包和手表中的男士欧美腕表为代表。
潮流服饰方面，年至年，淘宝、天猫该品类的年复合增长率高达30%，保持高速增长的发展态势。消费者年龄结构上，18至23岁的人群占比第一且增速排名第一，对比其他代际，Z世代可谓是穿搭潮流“风向标”。
在社交媒体上搜索潮流风格，会得到数以万计的内容，哪些风格可以受到Z世代的青睐？数据显示，休闲、街头、嘻哈是他们的主流选择，一些较为小众的风格也在逐步崛起。
此外，虽然Z世代时常将“躺平”挂在嘴边，但他们对于生活场景的打造却毫不含糊，呈现出“精致宅”趋势。随着他们步入职场，开启独居生活，与之而来的就是不断加码的家清消费。湿厕纸、棉柔巾、内衣皂……这些专业护理类家清类产品，已经代替了卫生纸、洗脸巾、肥皂等，成为年轻人生活的“刚需”。此外，芳香剂、留香珠等香氛类产品已渗透进年轻家庭，一次性抹布、垃圾袋等清洁用品更受年轻人青睐。
生活方式发生变化
旅游占据体验型消费主要支出
根据报告《中国消费者：生活方式消费的转变》，约有75%的受访者表示生活方式消费在疫情前后发生了变化。
体验型消费、身心健康、高档商品、学习深造和文化生活成为新增TOP5生活方式。其中，旅游、美食和夜生活是体验型消费的主要方向，而旅游是体验型消费的主要支出去向；健身运动、情感治愈、养生调理成为中国消费者对健康的新需求和新趋势。此外，人们有了更多时间提升职业技能、培养兴趣爱好、提升外语技能、进行学历深造等，其中年轻群体更加