TUhjnbcbe - 2024/6/4 17:32:00
11月2日晚间，南极电商披露了一则《关于公司签署意向性协议的公告》，拟以人民币5亿元收购韩国服装零售商TBHGLOBALCO.,LTD持有的BASICHOUSE、MindBridge、JUCYJUDY三大商标(包括中文商标百家好、百家好事等)在中国的商标所有权，及收购百家好香港有限公司持有的百家好(上海)时装有限公司%股权。而在此前，南极人依靠品牌授权“无本万利”的故事，早已是家喻户晓的商海传奇。与此同时，仁和药业也开始效仿“南极人”，开启了“卖吊牌”的业务。南极电商加速买商标南极电商的“吊牌大军”中又将加入一个新成员。11月2日，南极电商董事会决议，拟与TBHGLOBALCO.,LTD、百家好香港有限公司签署《意向性协议》，拟收购TBHGLOBAL持有的BASICHOUSE、MindBridge、JUCYJUDY商标（包括中文商标百家好、百家好事等）在中国大陆、香港和澳门的商标所有权，及百家好香港持有的百家好（上海）时装有限公司的%股权。双方初步协商，整体交易的对价为5亿元。公告还显示，各方将尽最大努力，尽量促成交易文件在年12月26日前签署。据了解，TBHGLOBAL是一家成立于年的韩国企业，通过内衣批零专卖业务起家。年，该集团推出首个自主品牌BASICHOUSE，布局快时尚，并成为韩国知名女装时尚品牌。年，BASICHOUSE进入中国，但在年出现了财务危机。当年，TBHGLOBAL净亏损达亿韩元。南极电商表示，此次收购主要是考虑“内容电商的兴起，一些著名的、有个性的品牌价值突显，收购此类品牌有助于搭建公司品牌体系”，同时，也可弥补公司在研发、生产、质量管理上的短板。值得一提的是，意向性协议显示，南极电商同意受让标的商标所有权后，立即向TBHGLOBALCO.,LTD其关联公司以及受托加工方无偿授权许可标的商标的使用权，授权使用范围为在中国生产产品(授权使用范围仅限生产，禁止在中国销售该等产品)以及与此相关的合理使用范围，授权期限为商标注册期限届满日(如续展有效期，则为续展有效期届满日)。近来，南极电商加速了在时尚产业品牌矩阵方面的布局。今年7月3日，南极电商曾公告称，与国际时装零售品牌CA成立合资公司，成为了“CA”品牌在中国区唯一的线上运营合作商。南极电商曾表示，公司未来五年将通过合作及购买多种模式，打造约20个世界级品牌。“卖吊牌”生意不灵了？积极收编具有一定知名度的海外快时尚品牌商标，这背后恐怕与南极电商主营“卖吊牌”业务利润率下滑有关。众所周知，南极电商早期也是靠卖内衣发迹。年，张玉祥创立内衣品牌“南极人”，借助强大的广告攻势，一跃成为国内保暖内衣第一品牌。但随着保暖内衣市场培育逐渐成熟，俞兆林、恒源祥、北极绒等快速崛起，南极人优势不再。年，南极人关闭工厂，将品牌授予合作方。通过授权将品牌从内衣无限拓展至男装女装、母婴、户外、箱包、鞋品、家纺、小家电等品类。到年上半年末，公司旗下南极人等多品牌，通过近万家线上店铺，对电商渠道进行了密集覆盖。上游新闻记者查询其年年报发现，公司年营收约39.07亿元。营业收入构成中，31.76%为品牌综合服务业务，金额约为12.4亿元；1.68%为经销商品牌授权业务，金额约0.65亿元。品牌授权相关营收合计约为13亿元。然而，南极人之后，年6月，南极电商耗资近6亿元，收购CarteloCrocodilePteLtd95%股权，拿下了卡帝乐鳄鱼系列商标；当年11月，再以万元，完成了对精典泰迪等系列商标的收购，始终无法达到新的高度，南极人品牌仍是绝对的“压舱石”。随着电商的流量红利逐渐消失，再造一个南极人，已难于登天。年，南极人全网实现GMV亿元，占比超过90%。伴随旗下主要品牌授权范围的逐步饱和，增长的瓶颈已经出现。年，公司品牌综合服务业务收入12.46亿元，同比仅微增0.38%。主营南极人品牌的子公司南极电商（上海）有限公司年录得净利润2.8亿元，较年的4.2亿元，下滑33%。今年上半年，更是急转直下，品牌综合服务业务收入骤降42.58%至2.40亿元。南极电商在年第三季度财报中提到，前三季度归母净利润下滑主要是由于南极本部的利润下滑所致。面对下滑的趋势，公司着手向尚未涉及的食品领域拓展，并布局跨境电商。同时，提高品牌综合服务的收费标准，以转嫁成本。今年5月11日，南极电商在投资者会议上首次宣布跨境电商新项目Fommos。南极电商董事长张玉祥当时表示，该跨境电商品牌“预计7月左右上线。”商标授权并非“一贴了之”当前这么做的国货品牌有很多，例如恒源祥、太子龙、稻草人、猫人、北极绒、大嘴猴、雅鹿等。以仁和为例，现在在网购平台上搜索仁和，出来的品牌会有药都仁和、仁和匠心、安亲宝贝、一健倾馨等等，这些都是仁和授权给其他公司贴牌生产销售的，涉及到个人护理、美妆护肤、滋补保健、食品饮料、医疗器械五大领域。和“南极人”一样，年4月13日，仁和药业发布的年业绩快报显示，年仁和总营收为41.06亿元，利润总额为8.48亿元。去年9月1日，拉夏贝尔发布公告称：公司提议将线上业务由“企划设计-自主采购-平台运营-线上销售”的传统模式调整为“品牌授权+运营服务”的新模式。并且拉夏贝尔公司拟将公司目前经营范围的基础上增加品牌设计，品牌管理，信息技术及防治技术的开发、转让、咨询等服务。据悉，其名下共申请商标件，其中，运营的子品牌将近20个。年3月25日，飞利浦已经把家用电器业务出售给高瓴资本了，因此，现在看到的飞利浦品牌的家电产品都是国内贴牌生产的。对此，业内专家接受记者采访时表示，国货驰名商标这种做法等于自砸招牌，等同于饮鸠止渴，难以长久。授权贴牌之后，如若不对贴牌厂家生产的产品质量加以严格管控，最终不仅侵害了消费者的利益，也让这些品牌的声誉越来越差。例如，上市后的良品铺子，依旧企图通过“广告贴牌+加盟收租”的方式发展，最终，被持股11.67%的第三大股东高瓴资本及一致行动人减持。重庆西南知识产权运营集团吴赵龙表示，企业切勿因蝇头小利损坏品牌形象。很多知名品牌“没落”，主要是技术转型和品牌意识薄弱两大问题。一些品牌没有紧跟时代步伐、更新现代经营理念，导致产品失去竞争力。新闻多一点重庆每万户市场主体拥有商标件据重庆市发改委数据显示，截至年底，重庆有效注册商标已达56.72万件，驰名商标达件。每万户市场主体商标拥有量达到件。全市拥有农产品地理标志62个，全国名特优新农产品35个，重庆名牌农产品个，“巴味渝珍”累计授权农产品品牌个。11个农产品区域公用品牌入选《中国农业品牌目录》，奉节脐橙、涪陵榨菜、荣昌猪3个品牌被评为“中国百强农产品区域公用品牌”。涪陵青菜头、荣昌猪、奉节脐橙、石柱黄连、江津花椒、潼南柠檬、巫山脆李、永川秀芽、万州玫瑰香橙等9个特色农产品区县被认定为中国特色农产品优势区。其次，重庆着力打造“重庆制造”品牌形象。升级汽车、电子、装备等先进制造产业品牌，优化材料、化工医药和能源等基础工业品牌，做强家电、服装、轻工等消费产业品牌。长安汽车股份有限公司荣获中国商标金奖“商标创新奖”。机床集团、鸽牌电线等16家企业获得工信部品牌培育示范企业。长安、力帆、隆鑫、宗申、太极、龙湖等6件商标成功入选世界品牌实验室年《中国最具价值品牌》榜单。“江小白”清香型白酒成为年轻人首选的中国酒类消费品牌。此外，重庆还培育了一批特色鲜明的服务业品牌。强化大足石刻、武隆喀斯特旅游区、金佛山、长江三峡、钓鱼城、白鹤梁等世界或准世界自然、文化遗产品牌，扩大红岩文化品牌影响力。弘扬以重庆火锅等为代表的“渝菜”饮食文化，建设解放碑等6大商圈品牌，打造朝天门来福士广场等3大观光型商业地标。上游新闻记者严薇