Rimowa（日默瓦），年创办于德国的高级箱包品牌。标志性的沟槽式纹路，厚实的铝镁合金材质，整个外观气质非凡，无形装逼。小A之前的文章也有。
Rimowa多年以来的营销策略，都在塑造自己传统社会精英的形象，所以它的核心受众一直都是中产阶级以上的优雅小开。
然而，Rimowa今年跟Supreme联名之后，一下子成为了街头玩家的潮流圣物！
前段时间还有朋友问我，Rimowa这个潮牌，为什么只出箱子不出衣服？我...
RimowaxAntiSocialSocialClub
RimowaxOff-White
藤原浩曝光的RimowaxFragmentDesign
确实，Rimowa这两年在潮流圈太活跃了，早在Supreme之前，就已经和ASSC、VirgilAbloh推出了联名，潮流教父藤原浩也在自己的instagram上秀出了一张Rimowa联名照。
以前Rimowa偶尔也会和潮流单位联名，但绝对不会像今天这么频繁，这是为什么？
AlexandreArnault和老爸BernardArnault
年LVMH集团收购了Rimowa80%股权，理所当然要派个有分量的人去帮帮忙：）
于是LVMH集团首席执行官BernardArnault的次子，年仅26岁的AlexandreArnault，就空降了Rimowa品牌CEO...对，26岁！！
对于LVMH集团，很多人只知道它是LV的母公司，但实际上LVMH是世界上最大的精品集团。
公司业务涉及各种高端时装、珠宝、钟表、酒水、化妆品，包括我们熟悉的Givenchy、Fendi、Dior、Celine等等品牌。年，LVMH集团估值.6亿欧元。
而LVMH精品王国的缔造者BernardArnault，身价超过亿美元，法国首富，福布斯世界富豪榜排名前10！
有这么一个老爸，Alexandre当然也是任重道远，就读于巴黎高等电信学院，并取得了创新研究的硕士学位，一毕业就已经在LVMH集团轮职，积攒了大量的管理经验。（所谓管培生你懂的）
苹果CEOTimCookAlexandre
据说Alexandre曾在LVMH主导过多次重要的策划，相当多的高层对他的能力表示肯定。而收购Rimowa，也是Alexandre主动提出来的，他认为这个品牌「有搞头」~
Alexandre虽然是金镶钻的富二代，但20多岁的他其实跟所有年轻人一样，喜欢新鲜事物，喜欢流行文化——
NIGOAlexandre
村上隆Alexandre
VirgilAblohAlexandre
菲董Alexandre
再结合LVHM旗下LV、Loewe、Dior、Fendi等等品牌这几年的走向，Alexandre当然很明白品牌年轻化的重要性。
年，千禧一代就驱动了奢侈品销售增长的85%，精英、高级、稳重这些刻板的标签早已无法抓住年轻人的心，潮流、个性才是次世代的选择——想为Rimowa增加潮流属性，最简单粗暴的方法就是跟潮牌联名了~
同时，在今年Rimowa周年之际，Alexandre宣布Rimowa以后将会使用全新的品牌Logo。
原来的Logo是经典的椭圆形粗体字；而全新的Logo则去掉了繁琐的边框，直接采用现在潮流圈最流行的字体——无衬线字体！野心已经很明显。（Vetements、CdG、Off-White的常用字体）
Alexandre创始人之孙DieterMorszeck共同管理Rimowa
以前的Rimowa是个家族企业，创始人三代传承出任CEO，品牌策略也相对保守，一直服务中产精英阶级。
AlexandreArnault来了之后，已经为LVMH系团带了了6.4亿欧元的盈收，Rimowa的变化也翻天覆地。潮牌Rimowa？没什么不可能~
图片来源网络
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