文：南木熙
不知在大家心中谁才是真正的世界首富？首富不仅仅是他们的物质财富丰厚，更多的是他们的商业头脑和做事的干劲与态度。比尔盖茨一向都是我们世界人民的偶像，不仅仅是因为他创造了微软公司，为世界计算机事业做出巨大贡献；重要的是他还是“世界首善”，他与妻子所创办的盖茨基金会每年都会花费40-50亿美元来应对疟疾、减少贫困、发展教育等问题。虽然现在的盖茨不是首富，但倘若他没有捐出7亿多的微软股票，依旧是稳居首富的宝座。
年7月17日，彭博社富豪榜出现了新的变动，比尔盖茨未能保住第二的位置，以净资产亿美元位居第三，而第二则是世界奢侈品牌LV集团的创始人贝尔纳阿尔诺，以净资产亿美元摘得榜眼之位。可以说这离不开全世界的女人们的贡献。
有人说比尔盖茨最终还是败给了女人们！这是自年以来，比尔盖茨首次跌出前两名，主要原因是当前人们的购买力大幅提高，对物质追求的过分痴狂，让阿尔诺的净资产从年到年上半年增加了美元，相当于在半年时间里赚了约亿元，是目前为止该榜单富翁财富中增幅最大的一个。
目前，世界首富是亚马逊的创始人，55岁的贝佐斯，拥有亿美元的资产。比尔·盖茨以亿美元的慈善捐款排名第三，阿尔诺也加入盖茨以及亚马逊创始人贝索斯的千亿美元富翁行列。这三人的总财富要超过标准普尔指数中几乎有所公司的市值，包括沃尔玛、埃克森美孚和迪士尼。
LV（全称LOUISVUITTO）创建于，在法国巴黎成立。创始人路易斯威登最初是皇后的御用捆工，因此进入上流社会，并以自己的名字开了皮箱店。除了拥有多年历史的皮包业务，LV还涉足香水、手表、服装、葡萄酒等奢侈品领域。我们所熟悉的酩悦香槟、轩尼诗、纽顿、芬迪、纪梵希、迪奥、娇兰等都是LV集团旗下的著名品牌。
年，LV首次登陆中国，并在北京王府半岛酒店开设了中国大陆的第一家分店。随后，在全国著名城市开设多家分店。年，中国经济增速放缓，奢侈品出现滞销现象，大量LV门店被迫关闭。目前，在中国（包括香港澳门台湾地区），只剩下19家LV门店。年，LV集团首席财务官Jean-JacquesGuiony表示，中国人是LV最大的客户群，不过大部分购买是发生在海外。年，中国消费了LV30%以上的产品。年，很多著名奢侈品品牌销量并不好，例如蒂芙尼、GUCCI都出现了不景气的现象。一般情况下他们还都把原因归罪于中国消费者不买了，但是LV在中国不仅没有受到丝毫影响，反而发展的顺风顺水，根据公开媒体报道，LVMH在中国市场的销售同比增长10%，约合亿美元。
LV的成功主要有三点。首先离不开LV品牌强大的心智抢占能力。就中国来说，人们最先想到的奢侈品牌，能脱口而出的就是LV，而且很多人的第一件奢侈品也是LV。布满硕大LVlogo的各种经典款式的包包，是所有女人的挚爱。其次是对年轻群体的疯狂争夺。据相关报告显示，目前LovisVuitton已经超过Gucci成为美国Z世代消费者最喜爱的奢侈品手袋。在中国LV很好的通入了电商市场，利用互联网让年轻的消费者了解知晓LV，特别是通过电商让人们轻而易举的看到LV在国内外的价格差，从而激起年轻人的购买欲望。最后线上线下结合的强大营销能力。LV在中国互联网可以说是玩的最溜的一个奢侈品品牌，邀请各类网红，时尚博主大力宣传。第一个驻入年轻人最熟悉的“小红书”，成为该平台首个奢侈品牌。正式这种接地气地玩法让LV成为在中国最受欢迎的奢侈品牌。也是因为LV集团独特的营销手段助其掌门人进入世界首富前三甲。
人们究竟为什么会如此痴迷奢侈品？奢侈品的价值到底在何处？世界箱包前十的名单中没有一个中国品牌，可是我国仍有很多质量和品质都赶超前十的品牌。论设计，我国早在唐朝时期就有了斜挎包；论故事我国拥有0多年的历史文化；论皇室，中国的帝王家族不比任何一个国家少；论手工，我们的工艺制作不比任何一个国家差。可究竟为什么国外的奢侈品就可以让其老板荣登世界首富前十之列？值得我们的深思。
随着互联网的发展，信息变得更加透明，品牌之间也会趋于价格一体化，奢侈品消费的回流或将成为必然。同时，随着消费的升级，消费者对产品的服务、品质和背后的故事要求也会越来越高。但是奢侈品不是大众商品，浑身上下被定义为“贵族”气质，只要这种定义不会变，国人的虚荣心还在，那么LV在华的销售就会一直增长。
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