年对于贝尔纳·阿尔诺(BernardArnault)来说,是不平凡的一年。
在19年3月《福布斯》年全球富豪榜上,贝尔纳暂时排名第4,净资产为亿美元,位于3大富豪——贝索斯、比尔·盖茨和沃伦·巴菲特之后。而自那以来,LVMH集团股价一路飙升,直到11月顺利收购美国奢侈品珠宝品牌蒂凡尼(Tiffany),而世人皆知,贝尔纳的野心,远不止于此。
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所以,我们今天可以看到的是,在1月19日美国《福布斯》最新发布的全球富豪榜上,世界富豪排行榜榜首易主,法国奢侈品巨头路威酩轩集团(LVMH)总裁兼CEO贝尔纳·阿尔诺取代亚马逊创始人贝索斯成为世界首富。
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贝尔纳·阿尔诺年出生于法国,被称为“世界奢侈品教父”。奢侈品界流传着这样一句话,“贝尔纳·阿尔诺讨厌做第二。”贝尔纳号称是“穿着开司米外套的狼”、“创造力的吸血鬼”,非常好胜。法国媒体常调侃说,“他立志要拥有世界No.1的奢侈品公司,因为已经意识到自己不能成为钢琴家里的No.1,也不能成为网球手里的No.1。”
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据《福布斯》杂志消息,贝尔纳所持的路易威登集团股票上涨了0.7%,这为他带来了19亿美元。而亚马逊的股票17日在交易所下跌了0.7%,让贝索斯损失了7.6亿美元。现在贝尔纳的资产为亿美元,贝索斯的资产为亿美元。
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近年来,在全球零售业销量不甚景气的情形下,贝尔纳·阿尔诺领导的奢侈品帝国在全球市场却始终表现抢眼。贝尔纳控股的LVMH集团旗下拥有50多个奢侈品相关品牌,包括迪奥、纪梵希、芬迪、豪雅等,年,该集团全球销售收入攀升了10%,销售额达到亿欧元,年,LVMH集团又一举收购了蒂凡尼品牌,为集团注入更多血液。
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在奢侈品世界里,似乎已经没有什么人比贝尔纳更厉害了,而今,贝尔纳·阿尔诺从欧洲首富变身世界首富,他实现了自己“从不做第二”的人生诺言。
从旅行开始,玩转“奢侈”
回到最初的那个起点,LVMH的故事,是从旅行开始的。
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LVMH集团最为人所称道的代表性商品,莫过于经典的LV品牌。LV在年推出了一支摄于南非的广告片《旅行的精神》,模特们手持LV箱包,在沙漠、丛野中穿行,表现LV的品牌内涵——“回到一个旅行即是终点的时间,过程远比抵达重要。无所谓终点,因旅行永不结束。未到达的地方才是最爱。毋需问询终点。从不相信边界,而敢于突破边界。去旅行意味着你在活着。”LV创始人以皮箱起家,在那个还没有日默瓦(Rimowa)的时代,LV皮箱就是富人阶层们彰显阶层的工具之一,穿着手工刺绣的贵气太太小姐们在庄园里乘凉时,就有仆人为她们搬运着做工精良的LV皮箱。据说,拿破仑东征西讨时,酷爱旅行的尤金妮皇后用的就是LV旅行箱。
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旅行精神在冥冥之中为LV奠定了品牌基调,在LV经典包袋的身上,你都能看见旅行者的影子。比如Keepall是LV骨灰元老级的包型,概念简单粗暴:“把所有东西装进去”,拎着它出去走遍大千世界——耐用、能装、方便,拎上它可以随时来场说走就走的旅行,这也是LV箱包始终在诸多明星旅行照中出镜率最高的原因。
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而对于箱包这种磨损型的产品,世人对LV箱包质量的最高称赞莫过于:路易威登的包箱,老了也能做遗产传给晚辈。如今,收购了近年来大热的旅行箱经典品牌日默瓦之后,LVMH也依然一路高歌,前进在时尚之旅的途中。
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品牌吸收能力强劲,打造花样跨界
有人对贝尔纳驾驭品牌的评价是,“只要见到一个美丽的品牌,他就想将其收入囊中。”这样的版图构想成就了LVMH集团横跨多个领域的多品牌矩阵。据数据显示,LVMH集团从年至今,已进行62笔收购,持股74家公司。如今,无论是衣食住行,只要你足够有钱,LV的经典花色可以覆盖你生活的各个方面。
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lvmhfans年11月25日,LVMH以每股美元,交易总值为亿美元现金的价格收购美国奢侈珠宝品牌蒂凡尼,这是LVMH集团有史以来最大的一笔收购,远远超过年LVMH集团以70亿的价格收购迪奥。LVMH集团首席财务官表示,“奢侈品的未来不会再像过去许多年那样,仅