铱星导读
当品牌将“LAB”搬到商业空间中，品牌产品成了实验成果，空间场景成了实验空间，门店员工成了实验研究员……一场场瞄准多元群体的消费实验，在实体商业空间中上演，产生的良好“化学反应”也持续引领着商业新高度。
如今，商业地产界也掀起了一阵“LAB风”，正成为商业不断革新的新方向。据铱星云商观察，近期BLACKHEAD黑头、爸爸糖等越来越多的品牌通过打造LAB店，不断探索门店的更多体验。此前，喜茶、vivo、卡玛王子等头部品牌，万象天地、中洲湾CFutureCity等购物中心，也运用不同的“LAB”形式，开启了更多关于生活方式的消费实验。未来，LAB或将成为实体商业革新的新途径。
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铱星云商新媒体中心
01购物中心“LAB风”持续升温近日，BLACKHEAD黑头全国首家城市LAB旗舰店在上海TX淮海开业。作为一个设计师配饰品牌，BLACKHEAD主营饰品、鞋帽箱包以及家居周边，其首家城市LAB旗舰店以大面积的黑色为主色调，店内陈列有“蛇骨架”形装饰，与“引蛇出洞”主题形成了呼应。探访以蛇的视角观察到的另一个世界，BLACKHEAD以“LAB”的形式打造出一个沉浸式空间。比如中间部分整体空间带来艺术概念装置《定格荒骨》、外层空间墙面以层叠的黑色鬃毛覆盖；同时在品牌陈列上，该门店也进行了全面升级，将荒骨节片拆解独立于展示之上，成为面饰展陈道具，从而放大突出faceissue等概念特别款。
开业当天，该店邀请到众多时尚博主前来打卡，多元性与时尚sense和LAB店融合，带来独特的开业氛围。例如，特邀DRUMGIRL主理人
im-DORA，为现场带来超强舞动力；精心定制的ABSOLUT特调，为开业狂欢助兴。从不同的议题、产品系列到空间呈现，BLACKHEAD首个LAB店以满足青年不同群体的差异化需求出发，从而进行全新布局。今年同样迎来全新突破的还有手工吐司品牌“爸爸糖”，开出无锡荟聚像素风LAB店和无锡八佰伴爱之家LAB店，在空间设计、产品结构和门店动线等方面迭代升级。
其中，无锡荟聚像素风LAB店灵感来源于《超级马里奥》、《魂斗罗》等经典游戏，借助各种立方体组合，墙面、地板、顶部、功能区等各个空间均由代表像素的方块堆叠而成。同时，中岛柜带游戏手柄、弯着腰的小精灵椅、酣睡的小怪物扶手……营造出满满怀旧像素风的同时，勾连起整个空间的童趣理念。
有别于像素风LAB店的游戏二次元风格，无锡八佰伴爱之家LAB店打造了一个爱意满满的真爱之家。门店以奶白和暖橙为主色调，搭配萌萌哒爸爸糖IP人像，营造出一个轻盈、温暖的空间。
从产品的配料、制作、出品、陈列到顾客的休憩、购物、互动体验，无锡八佰伴爱之家LAB店的整个场景通透明亮。消费者可以直接观看烘焙师傅的专业制作，感受爸爸糖手工吐司的新鲜柔软，挑选完产品后，可以在自选的空间进行长时间的客座停留。不仅如此，在这两家LAB店，除了可买到爸爸糖招牌系列吐司外，还首推限定款招牌产品“布里奥黄油吐司”。同时，门店还将制作工艺、核心指标、臻选食材等正式对外公示，让消费者吃得放心；推出“中份装、大份装、超大份装”的不同规格……
从以上案例可以看出，在存量经济发展时代下，品牌通过开出LAB店，可以对品牌升级、店型升级、产品升级、营销升级等方面进行深入探索及创新，提升消费者的停留时长，促进品牌销售转化，进而提升门店的盈利能力。02LAB成直面消费者的“前端界面”
在英文释义中，LAB翻译为“实验室”，其承载着内容创新的功能，可以为消费者提供更多新鲜有趣的体验。近年来，品牌在购物中心打造LAB店已形成一股新风潮，从喜茶到vivo，从卡玛王子到lululemon，不同业态、不同品牌、不同形式的LAB店涌入商业市场。以vivo全球首家品牌概念店vivoLab为例，该店进驻到深圳海上世界，在形象、选址、运营、产品链及营销模式上均有革新。在外部造型上，vivoLab以飞船为灵感，建筑外立面采用大面积LED墙的形式，提升门店科技感以及互动性。
在空间规划上，vivoLab使用灵活可变的多功能空间规划，以实现从常规零售到品牌活动的多维空间转换。除了体验式的产品陈列外，vivoLab设计了专门的体验区域以及设置了VFRIENDS形象的大型公仔和开放休息区，营造出深度体验产品和社交型消费场景空间。开业仪式上，vivo相关负责人还宣布vivo与美国麻省理工大学创新工坊、中欧国际工商学院MBA、清华大学经济管理学院等机构的合作，以激励新生代青年的持续创新。同时，vivoLab还定期举办免费的沙龙及研讨活动，如与时尚传媒集团等机构合作，不定期开展沙龙活动等。
有业内人士表示，对于品牌而言，LAB本应是支撑庞大产销体系的“后台系统”，如今却正在成为直面消费者的“前端界面”，以新产品、新形态、新服务，探索与线下消费者的新连接，是品牌升级、提升品牌未来竞争力的有效举措。
事实上，LAB概念不止运用于品牌门店打造上，购物中心也通过打造“实验室”空间，深度链接线下消费者。去年底，在深圳万象天地亮相的全新场域“潮流实验场”，融入了更多前沿的潮流生活方式，打造出更具体验感、实验性的潮流目的地。
比如L1-L3层作为潮流实验场的零售区域，融入了“机能、街头潮流、hip-hop、urbantrendy、无性别主义、二次元、Glamping、复古VINTAGE”等尖端潮流元素；L4为MixcWorldwithArt
Gallery，主要呈现万象天地在艺术、文化策展领域的全新“实验探索”——为构建城市艺文先发地，打造全新“艺术计划·场”；L5和LG则囊括了多风格的餐饮组合。
此外，潮流实验场还通过引入一众首店POP-UP，如solestage华南首店、P.M.D华南首店、ALTER华南首店、九格中古华南旗舰店、ARMYLOGIC时间艺术馆概念店等，开启一场场潮流“实验”，为深圳潮流领域注入更多时尚元素。
据万象天地介绍，潮流实验场将始终围绕“实验”的命题，不断拓宽自身的边界。例如，位于L4的MixcWorldwithArt
Gallery艺术计划·场，将持续携手全球艺术家、知名策展人与创意机构，通过展览、讲座、工作坊等活动进行艺文内容营造，探索公共空间运营新模式，吸引更多喜爱潮流、艺术创作的年轻人，“实验”更多超现实、潮流艺术、未来科技等沉浸式艺术内容。
同样开启未来实验的还有计划今年开业的城市综合体“中洲湾CFutureCity”。该项目打造了一个中洲未来实验室CFutureLab，并于年发起“一场关于未来城市的实验”，汇聚了全球智慧，邀请来自设计、艺术、科技、自然、创意等领域知名团体及个人，不断探索未来城市的可能性。
依托中洲未来实验室CFutureLab，中洲湾CFutureCity不仅规划了众多艺术板块内容，呈现出数十场涵盖艺术、设计、创意相关领域的优质精神文化盛宴。高格调艺术作品和高品质文化活动，深受深圳年轻人的喜爱。
事实上，随着消费市场越来越细分化、消费者需求越来越多元化，LAB承担起品牌/购物中心的更多价值属性。它不仅仅注重展卖功能，还可以与品牌共创、与消费者共情，在实体商业中营造出限定感与圈层感，更立体地呈现商业形象。
03购物中心或成未来消费实验室
无论是品牌开出LAB店，还是购物中心打造LAB空间，折射出的是新消费环境下商业迭代进化的必然趋势。为了吸引更多消费者的兴趣与