静脉炎治疗

首页 » 常识 » 常识 » 全球最畅销奢侈品年售3500亿老板身家7
TUhjnbcbe - 2024/8/12 16:08:00

文:无轶

说到奢侈品,很多人可能会觉得自己离奢侈品很“远”,可望而不可及。毕竟,那些国际奢侈品牌的价格实在是太高了。然而,大多数人心里还是很向往奢侈品的,因为奢侈品象征着财富、地位和荣耀。因此,尽管奢侈品市场比普通消费品市场要相对狭窄,但它的潜力是巨大的。

据相关机构发布的数据显示,去年全球个人奢侈品市场的规模同比增长6%,达到亿欧元,约合1.96万亿元人民币。而且,这个规模预计每年还将以3%至5%的速度增长。此外,东亚地区,尤其是中国,仍然是奢侈品的主要消费市场。虽然中国大陆市场仅占全球奢侈品销售额的9%,但从全球中国人的消费总支出来看,所占比例却高达33%。据有关数据显示,去年中国人的全球奢侈品消费达到亿美元,同比增长7%。境外奢侈品消费额达亿美元,同比增长4%。国内消费总额亿美元,同比增长17%。从这个角度来看,消费外流仍然非常严重,超过70%的奢侈品购买发生在海外。

当然,消费外流主要是因为全球排名前十的个人奢侈品品牌全部来自国外,国产奢侈品品牌在那些国外品牌面前依然没有太大的竞争优势。据相关数据显示,拥有年历史的路易威登(LV),在去年以亿美元的品牌价值荣登全球最佳品牌排行榜榜首,紧随其后的是香奈儿、爱马仕、古驰、卡地亚、迪奥等中国消费者非常熟悉的品牌。而LV与香奈儿之间的差距高达亿,足见LV在全球奢侈品市场上的王者地位。

去年,LV的单品牌销售额超过亿欧元,相当于亿元人民币。香奈儿的销售额约为亿元人民币,古驰的销售额为亿元人民币,爱马仕销售额为亿元人民币。从这些数据来看,香奈儿(chanel)、爱马仕(hermes)和古驰(gucci)等奢侈品巨头仍输给了LV。

作为全球第一奢侈品品牌,LV的成功肯定不是一蹴而就的。年,法国著名时装设计师路易·威登创立了以自己名字命名的LV品牌,并在巴黎开设了第一家LV专卖店。最初主要经营行李箱业务,其最早的行李箱都是木制的。不过,真正让LV在行业内站稳脚跟的,还是其率先在木质行李箱上使用防水帆布材料做覆盖,辅以金属边和铆钉,以及内部间隔的设计。这一突破性的产品一经推出便大受欢迎,并成为行李箱行业的标杆。

到年后,市面上开始出现大量LV的“仿冒品”。对此,LV改进了工艺和技术来提高仿制门槛,但效果却非常小。然而,从另一个角度看,仿冒品的层出不穷也显示出LV的受欢迎程度。LV已经流行了近年,对于一直存在的仿制市场,LV形成了自己独特的看法。曾经有记者采访过LV公司,为什么不严格控制全球假冒产品?对此,LV表示,无论人们买过多少LV的仿冒品,一旦他们富裕了,他们就会购买真正的LV。显然,LV的管理者已经看透了人性。

年,LV在英国开了第一家店,并开始向海外扩张。年,LV进入纽约市场,迅速成为欧美最受欢迎的奢侈品品牌之一。年,LV经历了一次重要的变革,它与两家同样成立了多年的奢侈品品牌合并,成立了LVMH集团。除了LV这个品牌,该集团还拥有迪奥(dior)、纪梵希(givenchy)等70多个品牌。其经营范围不再局限于箱包,而是延伸到酒店、化妆品、手表、珠宝、葡萄酒等领域。目前,LVMH集团的零售网络已覆盖全球70个品牌和家门店。

根据LVMH发布的年年度报告,该集团去年的销售额为亿欧元,相当于亿元人民币,同比增长10%。营业利润也超过亿欧元,同比增长21%;营业利润率达到21.4%,再创历史新高。到今年,该集团市值更是一度逼近亿欧元。因此,LVMH无论从销售额、营业利润还是市值来看,都是全球最大的奢侈品王国。而这个庞大的奢侈品帝国的掌门人伯纳德·阿诺特,去年以亿美元(约合人民币亿元)的资产位列福布斯全球富豪榜第四,仅次于贝佐斯、比尔·盖茨和沃伦·巴菲特,同时,他也成为了法国首富。

而到今年,据外媒报道,伯纳德·阿诺特的身家现在已达4亿美元,折合人民币大约亿,成为继贝佐斯、比尔·盖茨后,全球第3位身价超过千亿美元的富豪。

伯纳德·阿诺特被誉为“世界奢侈品教父”,今年70岁,看上去非常绅士和友好。但在商业运作中,他却非常“冷血”和“残忍”。据了解,LVMH集团之所以能成长为如此辉煌的奢侈品王国,很大程度上与伯纳德“不择手段”的收购有关。他在30多年的时间里,完成了60多项收购,持股公司达70多家,他甚至还赶走了他收购的公司的创始人和元老,最终成为LVMH集团的掌门人和最大股东。

现在,伯纳德·阿诺特是世界上最富有的人之一,他总共有五个孩子,其中最有可能成为LV集团接班人的儿子安东尼·阿诺特,娶了非常有名的俄罗斯超模娜塔莉亚·沃佳诺娃,真可谓羡煞旁人。

作为一个有着年历史的品牌,LV有很多“传奇故事”。其中最值得一提的是前苏联总统戈尔巴乔夫曾给LV做过代言。年苏联解体后,戈尔巴乔夫退休并进入影视圈。据不完全统计,戈尔巴乔夫大约出演了25部影视剧和纪录片,以及许多商业广告。年,他为LV拍摄的广告就是其中之一。而且这则广告的创意据说就来自戈尔巴乔夫本人。

当然,LV的代言人里也不乏国际大牌明星。如好莱坞著名女演员安吉丽娜·朱莉、斯嘉丽·约翰逊、麦当娜等。此外,网球王子阿加西、拳王阿里等名人也都曾是LV的御用代言人。在中国市场上,范冰冰、著名模特杜鹃等也曾为LV代言。

年,LV在北京王府井饭店开设了其在中国的第一家直营门店,目前已扩展至30多家门店。随着中国电子商务的发展,LV为了满足中国市场的需求,将传统的线下店铺销售“搬”到了线上,顺应时代潮流。如今,LV已经成为中国市场上最受欢迎的奢侈品品牌之一。

事实上,奢侈品不同于我们日常生活中必须使用的消费品,它不是“刚性需求”,而是人类“私欲”的一种载体。虽然很多人买不起奢侈品,但他们仍然密切

1
查看完整版本: 全球最畅销奢侈品年售3500亿老板身家7