文：秉文
谈到奢侈品，可能很多人都觉得离自己比较遥远，毕竟那些国际奢侈品大牌的价格都太高了，可能很简单的一个背包的价格都是很多人好几个月的工资。但其实大多数人的内心对奢侈品还是非常向往的，因为奢侈品象征着财富、地位和荣耀。所以说，即便奢侈品市场相比于普通消费品市场，要狭窄很多，但它的潜力还是巨大的。
根据相关研究院发布的数据显示，去年，全球个人奢侈品市场的规模同比增长6%，达到亿欧元，相当于约1.96万亿元人民币。而且，预计每年仍将以3%至5%的增长率继续增长。此外，东亚地区，尤其是中国人，仍然是奢侈品的主要消费群体。就中国大陆市场的奢侈品销售额而言，仅占全球的9%；但从全球中国人的消费总支出来看，却占到了33%之多。根据相关数据显示，去年，中国人全球奢侈品消费额达到亿美元，同比增长7%；其中，境外消费奢侈品亿美元，增长率为4%；国内总消费额亿美元，增长率为17%。由此看来，消费外流依旧非常严重，7成以上的奢侈品购买行为发生在中国境外。
当然，出现这一消费情况也是因为全球排名前十的个人奢侈品品牌均来自国外，国内本土的奢侈品品牌还难以与那些外国品牌抗衡。根据相关数据显示，去年全球最佳品牌排行榜中，拥有年历史的路易威登(LV)以亿美元的品牌价值排在榜首，中国消费者熟悉的香奈儿、爱马仕、古驰、卡地亚、迪奥等品牌则位居其后。而仅次于LV的香奈儿，和LV之间的差距仍有亿之多，足以见得LV在全球奢侈品市场中的绝对王者地位。
去年，LV单品牌销售额突破了亿欧元，折合人民币大约亿元。而香奈儿的销售额约亿元人民币，古驰的销售额为亿元人民币，爱马仕的销售额为亿元人民币。从数据来看，香奈儿、爱马仕、古驰等奢侈品巨头仍然不敌LV。
作为世界第一的奢侈品品牌，LV的成功当然不是一蹴而就的。年，法国知名时尚设计师路易·威登创立了以自己名字命名的LV品牌，在巴黎开了第一间LV店铺，一开始主要做行李箱业务，其最早的行李箱都是木制的。而真正使LV在行业中得以立足的，则是其率先在木质行李箱上覆盖防水帆布材料，辅以金属包边和铆钉，以及内部间隔设计。这种具有开创性的产品一经问世，就立即受到市场欢迎，并成为旅行箱行业的标杆。
自年起，LV的“山寨品”就已经大量出现。而LV也通过改进工艺和技术来提高仿制的门槛，但却收效甚微。然而，从另一个角度来看，仿制品的层出不穷，也说明了LV的受追捧程度。LV已经流行了近年，而其对始终存在的仿制市场也形成了自己的独特看法。曾经有记者采访LV公司，为什么不去严加治理全球的假冒产品？而LV则表示，不管人们已经购买了多少假LV，一旦他们真的有钱了，一定会去买真的LV的。显然，LV的管理者已经看透了人性。
年，LV在英国开设了第一家分店，并开始向海外扩张。年，LV登陆纽约市场，迅速成为欧美最受欢迎的奢侈品牌之一。年，LV经历了一次蜕变，它和两个同样创立百年的奢侈品品牌合并成立了LVMH集团。除了LV这个品牌，该集团还拥有迪奥、纪梵希等70多个品牌，业务领域也不再局限于箱包，而是扩展到了酒店、化妆品、手表、珠宝、葡萄酒等诸多领域。目前，LVMH集团的零售网络已经覆盖全球70个品牌和家门店。
据LVMH发布的去年年报显示，该集团去年的销售额为亿欧元，折合人民币约亿元，同比增长达10%；营业利润也超过亿欧元，同比增长21%；营业利润率达21.4%，再创历史新高。公司市值达到亿欧元，相当于1.2万亿元人民币。所以，无论是从销售额、营业利润还是市值来看，LVMH都是全球第一的奢侈品王国。而这个庞大的奢侈品王国的“国王”伯纳德阿诺特，在去年的福布斯全球富豪榜中，以亿美元（折合人民币约亿元）的财富成为全球第四大富豪，仅次于贝佐斯、比尔盖茨和巴菲特，同时也成为了法国首富。
伯纳德阿诺特被誉为“世界奢侈品教父”，今年已经70岁了，看上去非常绅士、亲和。但他在商业运营方面却非常“冷血”和“残忍”。据了解，LVMH集团之所以能够发展壮大为如今这般辉煌的奢侈品王国，和伯纳德“不择手段”的收购有很大关系。他在三十多年的时间里，完成了六十多笔收购，持股的公司多达七十多家；而且，他还把那些被他收购的公司的创始人和元老都踢走了，最终成为了LVMH集团的老大和最大股东。
如今的伯纳德阿诺特是家财万贯的超级巨富，在全球奢侈品行业中的地位无人可以撼动。他共有5个孩子，其中极有可能成为LV集团接班人的儿子安东尼·阿诺特，娶了非常出名的俄罗斯超模娜塔莉亚·沃佳诺娃，羡煞旁人。
LV作为一个有着年历史的老品牌，当然有很多的“传奇故事”。其中最值得一提的，就是前苏联总统戈尔巴乔夫曾经为LV做过代言。自从年苏联解体后，戈尔巴乔夫在退休后就进入影视行业。据不完全统计，戈尔巴乔夫参演的影视剧和纪录片约有25部，同时也接拍了很多广告。年，他为LV拍摄的代言广告就是其中之一；而且，据说该广告的创意就来源于戈尔巴乔夫自己。
当然，那些国际大牌明星也都曾为LV做过代言。比如好莱坞知名女星安吉丽娜·朱莉、斯嘉丽·约翰逊、麦当娜等等。另外，网球王子阿加西、拳王阿里等名人也曾是LV的御用。而在中国市场上，范冰冰、名模杜鹃等人也都曾为LV代言过。
LV于年在北京的王府井饭店开设了中国第一家直营门店，目前已经扩展到三十多家。随着电商在中国的发展，LV为了迎合中国市场的需要，把一直坚持的传统线下门店销售“搬”到了线上，紧跟时代发展趋势。现在，LV已经成为中国市场上最受欢迎的奢侈品品牌之一。在这里，小编推荐一本很有意思的书，感兴趣的读者可以看看哟。
其实，奢侈品不同于我们日常生活中必须使用的那些消费品，它不是“刚需”，而是人的一种“私欲”的承载物。虽然很多人都买不起奢侈品，但还是会非常