文：未央
一提到奢侈品，许多人可能会觉得自己离奢侈品很遥远。毕竟，那些国际奢侈品牌的价格太高了。然而，大多数人仍然渴望拥有奢侈品，因为奢侈品象征着财富、地位和荣耀。因此，奢侈品市场虽然比一般消费品市场相对狭窄，但潜力巨大。
据相关机构发布的数据显示，全球个人奢侈品市场规模同比增长6%，达到亿欧元，约合人民币1.96万亿元。此外，这一规模预计每年将增长3%至5%。此外，东亚，尤其是中国，仍然是主要的奢侈品消费市场。虽然中国大陆市场仅占全球奢侈品销售额的9%，但却占全球中国人总消费的33%。据有关数据显示，去年全球中国人的奢侈品消费达到亿美元，同比增长7%。境外奢侈品消费亿美元，同比增长4%。国内消费亿美元，同比增长17%。从这个角度来看，消费外流依然十分严重，超过70%的奢侈品购买发生在海外。
当然，消费的流出主要是由于世界前十的个人奢侈品牌都来自国外，国内的奢侈品牌在国外品牌面前仍然没有太多的竞争优势。据相关数据显示，拥有年历史的路易威登去年以亿美元的品牌价值荣登全球最佳品牌榜榜首，紧随其后的是中国消费者非常熟悉的品牌，如香奈儿、爱马仕、古奇、卡地亚和迪奥。LV与香奈儿的差距高达亿，这说明LV是全球奢侈品市场的王者。
去年，Lv的单一品牌销售额超过了亿欧元，相当于亿元人民币。香奈儿的销售额约为亿元，古驰为亿元，爱马仕为亿元。从这些数据来看，香奈儿、爱马仕和古驰等奢侈品巨头仍然输给了Lv。
作为全球第一个奢侈品牌，Lv的成功当然不是一蹴而就的。年，法国著名时装设计师路易威登创立了以自己名字命名的LV品牌，并在巴黎开设了第一家LV专卖店。最初主要经营箱包业务，最早的箱包是木制的。然而，真正让LV在行业中站稳脚跟的是，它率先使用防水帆布材料来覆盖木质行李箱，辅之以金属边缘和铆钉，以及内部间距的设计。这款突破性的产品一经推出，便迅速走红，成为箱包行业的标杆。
年后，大量的Lv“仿制品”开始出现在市场上。在这方面，LV改进了流程和技术来提高模仿阈值，但是效果很小。然而，从另一个角度来看，仿冒品的泛滥也显示了Lv的流行。LV已经流行了近年。LV对现有的仿制市场形成了自己独特的看法。曾经有记者采访过LV公司，为什么不严格控制全球的假货呢？作为回应，LV表示，不管人们买了多少山寨LV，一旦他们有钱了，他们就会买真正的LV。显然，LV的管理者们已经看透了人性。
年，LV在英国开了第一家店，并开始向海外扩张。年，LV进入纽约市场，迅速成为欧美最受欢迎的奢侈品牌之一。年，LV经历了一个重要的变化。它与两个已有多年历史的奢侈品牌合并，成立了LVMH集团。除了LV，该集团还有70多个品牌，包括迪奥和纪梵希。其经营范围不再局限于箱包，而是扩展到酒店、化妆品、手表、珠宝、葡萄酒等领域。目前，LVMH集团的零售网络已覆盖全球70个品牌和家门店。
据路威集团年年报，集团去年的销售额为亿欧元，相当于亿元人民币，同比增长10%。营业利润也超过亿欧元，同比增长21%;营业利润率达到21.4%，创历史新高。到今年，该集团的市值接近亿欧元。因此，无论从销售额、营业利润还是市场价值来看，LVMH都是世界上最大的奢侈品王国。这家庞大的奢侈品帝国的掌门人伯纳德·阿尔诺去年以亿美元的资产在《福布斯》全球富豪榜上排名第四，仅次于贝佐斯、比尔·盖茨和沃伦·巴菲特。同时，他成为法国首富。
据外国媒体报道，截至今年，伯纳德阿尔诺的财富已达4亿美元，约合人民币亿元，成为全球第三大富豪，身家超过0亿美元，仅次于贝佐斯和比尔盖茨。
伯纳德·阿尔诺被誉为“世界奢侈品教父”。他70岁了，看起来很绅士也很友好。但在商业运作中，他非常冷血和残忍。据了解，LVMH集团能够成长为这样一个辉煌的奢侈品王国，很大程度上与伯纳德“不择手段”的收购有关。在30多年的时间里，他完成了60多宗收购，持有70多家公司的股份。他甚至赶走了他收购的公司的创始人和前辈，最终成为LVMH集团的领导者和最大股东。
伯纳德·阿诺特是世界上最富有的人之一。他总共有五个孩子。最有可能成为LV集团继承人的儿子安东尼·阿诺特娶了俄罗斯超模娜塔莉亚·沃雅诺娃，真可谓羡煞旁人。
作为一个有着年历史的品牌，LV有着许多传奇。其中，前苏联总统戈尔巴乔夫曾为LV代言。年苏联解体后，戈尔巴乔夫退休并进入了电影电视行业。据不完全统计，戈尔巴乔夫出演了大约25部电影和纪录片，以及许多商业广告。年，他为LV做的广告就是其中之一。这则广告的创意据说来自戈尔巴乔夫本人。
当然，Lv的代言人也包括国际名人。如好莱坞著名女演员安吉丽娜·朱莉、斯嘉丽·约翰逊、麦当娜等。此外，网球王子阿加西、拳击冠军阿里等名人也成为了Lv的代言人。在中国市场，著名模特杜鹃等范冰冰也曾为LV代言。年，LV在北京王府井开设了在中国的第一家直营店，现在已经扩展到30多家。随着中国电子商务的发展，LV为了满足中国市场的需求，顺应时代潮流，将传统的线下门店销售搬到了线上。如今，LV已经成为中国市场上最受欢迎的奢侈品牌之一。
事实上，奢侈品不同于我们日常生活中必须使用的消费品，它不是一种刚性需求，而是人类私欲的载体。虽然很多人买不起奢侈品，但他们仍然密切