9月24日，天猫和第一财经商业数据中心CBNData联合发布了《新国货之城报告》，广州以0.1分险胜深圳，仅次于上海，排名第二。诞生了完美日记、ZEESEA、溪木缘等多个国货美妆品牌和古良吉吉这样的手袋设计师品牌的广州，以品牌数量和产业基础取胜，荣膺“天猫新国货美丽之城”。
据了解，该报告以各城市国货品牌的数量、在天猫的销量、和产业规模等因素综合考量排序，折射了一个城市的商业创新力，也是城市竞争力的风向标。
CBNData商业研究总监兼首席商业分析师李湘表示，“上海的海派文化孕育了永璞这样的精品咖啡，广州的美妆产业带孵化出了足以挑战国际大牌的完美日记，深圳依托珠三角制造业的完整产业链，诞生了大疆等一批智能科技品牌，可以说新国货乘风破浪的背后，和孕育他们的城市文化、商业活力和产业基础密不可分”。
广州作为“天猫新国货美丽之城”，有近3/4的天猫卖家主营美妆洗护等“颜值行业”，是全国比例的1.6倍。此外，国内化妆品企业备案数，广州也超过了50%。作为“快消黄埔军校”的宝洁中国总部也设在广州，为本地新锐国货品牌的创立，输送了大批专业人才。
ZEESEA和大英博物馆联名的彩妆系列
从年到年，广州美妆护肤品牌在天猫平台上销售增长了近2倍，ZEESEA、溪木源等新锐国货品牌也在源源不断成长起来。ZEESEA是做眼线液起家的，此前走的是性价比路线，以平价好用著称。在和天猫小二的共创后，产品线做了升级，拓展了唇釉、粉饼、气垫等更多品类，并积极做跨界联名。年6月，ZEESEA滋色与大英博物馆联名推出“神秘埃及”系列彩妆产品，上新仅一小时，ZEESEA滋色天猫店“神秘埃及”系列销售额突破万。
在更具科技含量的护肤品上，广州也涌现出了不少黑马，溪木源是其中之一。该品牌年4月上线天猫，在天猫小二的指导下，帮助品牌快速度过冷启动期，如今其主打的“大麻精华”、“山茶花”两个产品，已成为天猫同类产品第一。
设计师箱包品牌古良吉吉，也通过天猫的趋势洞察，了解到消费者喜爱什么，国内原创设计包袋缺的是什么，从而对产品进行设计改进，开发出独特的款式和新品。在今年的天猫中，在开售15分钟的时间，成交额就超过了整个4月，也因此一战成名，跻身天猫箱包行业top10。
为什么天猫上能源源不断长出这些新国货？
天猫有8亿消费者，新品创新中心、消费者评价体系等各种工具、模型能让新国货，迅速捕捉到用户需求，快速反应制造新品，打出爆款，建立知名度。淘宝直播、短视频等淘宝上的内容生态，和天猫旗舰店2.0的AＲ试妆、试玩技术，也让消费者能多场景、全方位地了解品牌特性，带来更好的消费体验。
广州市社科院高级研究员彭澎表示，“可以说天猫上构建了最便捷的商业基础，包括覆盖全球的物流网络，和最便捷的移动支付技术，也让足不出户、买遍全球也成为可能。此外，天猫更是连续3年不断升级对国货的扶植力度，联合阿里巴巴集团生态的力量，让更多的新国货深耕本土，走向世界。”