文：万俟
谈到奢侈品，许多人可能会觉得自己里奢侈品很遥远。毕竟，这些国际奢侈品牌的价格太高了。然而，大多数人仍然渴望奢侈品，因为它象征着财富、地位和荣耀。因此，虽然奢侈品市场比一般消费品市场相对狭窄，但潜力很大。
根据相关机构发布的数据，全球个人奢侈品市场同比增长6%，达到亿欧元，约合人民币1.96万亿元。此外，这一比例预计将每年增长3%至5%。此外，东亚，尤其是中国，仍然是主要的奢侈品消费市场。尽管中国大陆市场仅占全球奢侈品销售额的9%，但它却占全球中国人总消费的33%。根据相关数据，去年全球中国人的奢侈品消费达到亿美元，同比增长7%，海外奢侈品消费达到亿美元，同比增长4%。国内消费达到亿美元，同比增长17%。从这个角度来看，消费外流仍然十分严重，超过70%的奢侈品购买发生在海外。
当然，消费的流出主要是因为世界十大个人奢侈品品牌都来自国外，国内奢侈品品牌在国外品牌面前仍然没有太大的竞争优势。据相关数据显示，拥有年历史的路易·威登去年以亿美元的品牌价值荣登全球最佳品牌榜首，紧随其后的是中国消费者非常熟悉的品牌，香奈儿、爱马仕、古驰、卡地亚和迪奥。LV与香奈儿的差距高达亿，这也说明LV是全球奢侈品市场之王。
去年，LV的单一品牌销售额超过亿欧元，相当于亿元人民币。香奈儿销售额约亿元，古驰亿元，爱马仕亿元。从这些数据来看，香奈儿、爱马仕和古驰等奢侈品巨头仍输给了LV。
作为世界上第一个奢侈品品牌，LV的成功肯定不是一夜之间就能实现的。年，法国著名时装设计师路易·威登(LouisVuitton)以自己的名字创立了LV品牌，并在巴黎开设了第一家LV店。起初，主要经营箱包业务，最早的箱包是木质的。然而，真正让LV在业界站稳脚跟的是，它率先使用防水帆布材料代替木制行李箱，辅之以金属边缘和铆钉，以及内部间距的设计。这一突破性产品一经推出，就迅速流行起来，成为箱包行业的标杆。
年后，大量LV“仿制品”开始上市。在这方面，LV改进了工艺和技术来提高模仿阈值，但效果很小。然而，从另一个角度来看，仿冒品的激增也显示了LV的流行。LV已经流行了将近年。LV对现有的模仿市场形成了自己独特的观点。有一次记者采访了LV公司，为什么不严格控制全球的假货呢？对此，LV表示，不管人们买了多少山寨LV，一旦他们有钱了，他们就会买真正的LV。显然，LV的管理者们已经看透了人性。
年，LV在英国开设了第一家店铺，并开始向海外扩张。年，LV进入纽约市场，并迅速成为欧美最受欢迎的奢侈品牌之一。年，LV经历了一个重要的变化。它与两个拥有多年历史的奢侈品牌合并，成立了路易威登集团。除了LV，该集团还有70多个品牌，包括迪奥和纪梵希。其业务范围不再局限于行李，而是酒店、化妆品、手表、珠宝、葡萄酒等领域。目前，LVMH集团的零售网络已覆盖全球70个品牌和家店铺。
据路威集团年年报，集团去年的销售额为亿欧元，相当于亿元人民币，同比增长10%。营业利润也超过亿欧元，同比增长21%；营业利润率达到21.4%，创历史新高。到今年，该集团的市值接近亿欧元。因此，路易威登在销售、运营利润和市场价值方面是世界上最大的奢侈品王国。
庞大奢侈品帝国的领袖伯纳德·阿尔诺去年以亿美元的财富排名福布斯全球富豪榜第四，仅次于贝佐斯、比尔·盖茨和沃伦·巴菲特。与此同时，他成了法国首富。根据福布斯全球富豪榜，伯纳德·阿诺特身价是马云的2倍，以4亿美元(约合亿美元)的财富成为世界第三大富豪，超越了巴菲特，仅次于贝佐斯和比尔·盖茨。
伯纳德·阿诺特被誉为“世界奢侈品教父”。如今，他70岁了，看起来非常绅士友好。但是在商业上，他非常冷血和残忍。据了解，路易威登集团能够成长为如此辉煌的奢侈品王国，很大程度上与伯纳德的“肆无忌惮”收购有关。30多年来，他完成了60多项收购，并持有70多家公司。他甚至赶走了他收购的公司的创始人和前辈，最终成为路易威登集团的领导者和最大股东。
作为一个拥有年历史的品牌，LV有很多传奇。其中，前苏联总统戈尔巴乔夫曾为LV代言。年苏联解体后，戈尔巴乔夫退休，进入电影电视行业。据不完全统计，戈尔巴乔夫已经出演了大约25部电影和纪录片，以及许多商业广告。年，他为LV做的广告就是其中之一，据说这则广告的创意来自戈尔巴乔夫本人。
当然，LV的代言人也包括国际名人，如好莱坞著名女演员安吉丽娜·朱莉、斯嘉丽·约翰逊、麦当娜等。此外，网球王子阿加西、拳击冠军阿里等名人也成为了LV的代言人。在中国市场，著名模特杜鹃等范冰冰也曾为LV代言。年，LV在北京王府井开设了其在中国的第一家直营店，现在已经扩大到30多家。随着电子商务在中国的发展，LV为了满足中国市场的需求和顺应时代潮流，已经将传统的线下商店销售转移到了线上。如今，LV已经成为中国市场上最受欢迎的奢侈品品牌之一。
事实上，奢侈品不同于我们日常生活中的必需品。它不是一种刚性需求，而是人类欲望的载体。虽然许多人买不起奢侈品，但他们仍然密切