一直以来，中国板材制造依靠成本和规模优势纵横全球。然而，近年来市场竞争愈发激烈，不少企业在同质化、价格战和产能过剩这三道催命符中苦苦挣扎。产业转型的过程异常艰难，但转型困境的另一面，也是消费升级的黄金机会。规模庞大的中产阶级群体已经崛起，消费者审美力突飞猛进，过去孕育于廉价、投机、粗放土壤中的装饰材料衰亡不可避免，而以创新、极致、品味为潮流的新材料才是大势所趋。
为探寻大家居建装供应链驱动产业升级的源动力，追溯极具前瞻性与颠覆性的新材料与新工艺，中国建博会（广州）与77度共同发起「问源·材艺」系列专访，本期专访走进天湘集团，对话天湘集团董事长刘承恒先生，一同探寻大家居建装供应链企业如何赋能定制与高定行业的应变之道。在高定上游观潮的天湘集团自年创立至今，一直为广大的定制家居企业提供无甲醛整体家居材料解决方案，近年来发展愈发迅猛，可谓“正值壮年”。秉持着以变应变的思维，天湘大刀阔斧地进行工艺、材料改革，在产品研发、供应链、渠道布局等方面做足准备和投入，并跨界融合其他领域特色，让更精细、更强表现力的饰面材料服务于高端消费者、赋能更多定制企业。
我们静听天湘集团董事长刘承恒先生为我们一一道来。
12:22现如今无论是定制和高定都在讲资源整合，实现路径见仁见智，实现难度不言自明。刘承恒表示，当今的资源整合需要有跨界融合、聚合、互补性等多个要素。天湘开发的高定新系列，即跨界融合与互补的产品。他坦言，现有的制造技术和工艺不能满足于我们现在的高定需求，因此天湘引入了爱马仕、LV等奢侈箱包品牌使用的面料技术，将其应用于家具材料。而这种跨界技术在三年疫情的考验下，获得了市场的认可。此外，天湘还在年开发了高定新品—蕾丝SHOW。蕾丝起源于14世纪的欧洲贵族阶层，大量使用于服饰制作上，成为浪漫与典雅、纯洁与美好的象征，是时尚界“流动的软雕塑”。天湘将蕾丝编织艺术立体地还原到板材饰面板上，“蕾丝工艺是复合型的，天湘研究其雕花、镂空、薄纱等工艺，来形成板材的表面效果。”如今，天湘做跨界融合，意味着要跨行