文：西城
随着经济的发展，人们的钱袋也逐渐鼓了起来。在追求吃饱穿暖的同时，人们也开始追求起高品质的生活。而高品质的生活则需要一些东西来衬托，所以人们对一些奢侈品和高端品牌有了需求。
事实上，众所周知，奢侈品也并非质量好，只不过是品牌大，影响力大。再加上很多奢侈品牌是专门为富人量身定做成品的，所以价格自然很高。一般来说，人们购买奢侈品是为了满足自己的虚荣心。我们也都知道，美国有很多奢侈品牌，但在美国当地却不是很受欢迎，而在国外却很有名。例如以下这几个品牌，它们在美国本土几乎没人看得上，但在中国却成了“香饽饽”！
那么，为什么会有这么多的奢侈品牌诞生在美国呢？首先，美国拥有巨大的国内市场，以ToryBurch为例。ToryBurch成立于年，3年内销售额就突破了1亿美元，年销售额突破10亿美元。在这样的价格下，只有像美国这样规模的市场才能保持如此快速的增长。今天，编者为大家介绍3个在中国被称为“时尚”、但在美国被“抛弃”的奢侈品牌：
1、AmericanApparel
对于中国消费者来说，AA可能没有Zara和HM那么熟悉，但它曾经在中国的销量也很好。AA是由多夫·查尼在年创立的，公司总部设在美国洛杉矶，主营商务休闲系列的T恤、内衣、配饰及箱包。通过发布各种广告，AA成为了美国发展最快的时尚品牌，并一度成为美国青少年青睐的对象。在最初的6年里，它在全球开设了家门店，后来在北京三里屯区开了第一家中国门店。当时，它对中国的品牌产生了巨大的影响，AA的产品几乎成为了所有年轻人向往的潮流趋势。
AA作为欧美快时尚品牌，发展模式更像日本的优衣库，它并不是每个季度都在寻求新的变化。美国服装公司坚持他们的“美国制造”原则，即不雇佣廉价的外国工人，而是雇佣劳动力成本更高的当地工人，以表明他们是真正的美国品牌。所以乍一看，它的衣服似乎平淡无奇，但这也是他如此具有标志性的原因。
年，AA创始人和前首席执行官多夫·查尼因丑闻被解雇后，消费者开始对AA坚持进行性感营销感到厌恶。然而，当AA放弃了它的性感系列，它就不再是其他服装品牌的竞争对手了。年12月，AA开始第二次申请破产保护。12月12日，机管局在其中国官方网站上宣布将退出中国市场。不过在年，AA悄然回归中国市场，开始在电商平台上低调销售。
2、美德威尔Madewell
美国休闲服饰品牌MADEWELL(美德威尔)是美国著名的国民品牌J.Crew旗下的年轻副线品牌，风格简约、清爽、不夸张且充满青春活力，但价格略高。
Madewell品牌成立于年，它是一个从牛仔起家的牛仔品牌，而直到年8月，由美国著名的国民品牌J.Crew包装后重新推出，Madewell品牌才进入公众的视野。
如今，美德威尔在中国仍在销售，其官方网站经常提供折扣和促销活动。但在美国，由于产品设计过时，它已经失去了当地消费者的支持。即使是聘请美国零售业教父米勒德德雷克斯勒(MillardDrexle)担任首席执行官，也未能给该品牌注入新的活力。后来，米勒德德雷克斯勒辞职了，美德威尔也因为无力偿还债务而破产倒闭。
3、凯特丝蓓KateSpade
年轻女孩可能都不知道KateSpade，这是一个以手袋和鞋子闻名的美国品牌。KateSpade是一个风格甜美活泼的轻奢品牌，在商场里总能吸引女孩子的注意。
有人说KateSpade是最了解女孩心理的品牌，其专门经营包和鞋类。年，KateSpade推出了它的第一个品牌，并迅速风靡全球。与此同时，KateSpade是中美之间最昂贵的奢侈品牌，KateSpade在年达到顶峰，当时股价升至每股40美元以上，但随后利润开始迅速缩水。
这3个轻奢品牌在美国本土都不是很受欢迎，但在中国消费者眼中，它们却都是“香饽饽”。就像冰激凌和哈根达斯一样，本来都是一种普通的甜品，但哈根达斯在中国的售价有的却高达元以上。难道真的只是因为中国人的钱好赚？
但随着时间的推移，这3个奢侈品牌的销量已开始下滑，这一现象表明零售业已经进入了夕阳阶段。据瑞士官员称，到年，约25%的美国商店将陷入困境。《财富》杂志预测，美国1家零售店中至少有家将会关闭。在中国，实体奢侈品店也在苦苦挣扎。
都说外来的和尚会念经，海外服装品牌给中国服装行业带来了新鲜的血液。随着美剧的流行，这些美国品牌以时尚的设计和独特的剪裁风格风靡一时，受到无数年轻女孩的喜爱。但在快速增长之后，弊端便开始显现，即产品同质化严重，定价偏高，缺乏价格优势。
这些美国品牌在国内的失败和在中国的生存都要归功于中国电商平台的实力。而如果没有“国际品牌”的核心设计和品牌建设，随着时间的推移，这些品牌的发展也不会长远。你有没有为这3个品牌买过单呢？
本文由大话企业原创出品，未经许可，任何渠道、平台请勿转载。违者必究。