年，国内箱包市场规模达到亿元，根据媒体报道粗略统计，旅行箱包市场规模在亿元左右，虽然整体市场发展稳定，但新品牌仍有一些新的市场机会，主要集中在以下三点：
1）品牌行李箱市场的发展稳定且有结构性调整。从行业巨头新秀丽来看，年新秀丽净销售额28.11亿美元（固定汇率增长17%），同比增长15.5%。另一方面，国内旅行箱行业集中度低于欧美国家，年国内旅行箱前四大品牌集中度约21%（低于美国的41.5%和英国的38.7%）。
2）国内行李箱市场仍属于有类无品，淘宝上的无名行李箱均价约在元左右，这一价位的行李箱仿制品多，品质无保障，无法满足消费者对设计、品质的追求。
3）在消费升级背景下，消费者的侧重点从实用性向个性化延伸，经典品牌产品线过于单一，无法满足消费者的差异化需求。
「ITO」是国内的独立设计品牌，主要产品是走时尚且高性价比路线的行李箱。创始人陈曦称，出行时，行李箱约占据人体的1/3面积，“好看”绝对是消费者决策中的重要因素，旅行箱也会逐渐转变为旅行中的时尚配饰之一，同时，ITO要做国人消费得起的设计产品。
ITO共有5个产品系列，皆以坚果命名，寓意着坚硬的外壳、柔软的内心，分别是Classic，Macadamia，以及高端系列的Ginkgo，Almond和Pistachio，定位不同的人群，其中Ginkgo（银杏）首发于日本市场，曾获得德国红点设计奖，主打轻盈兼顾，优雅简洁。7年创立以来，ITO已售出百万件行李箱。
ITO的价格区间在-4元，客单价约元，而新秀丽的硬壳箱最低售价为元。ITO的目标人群为喜欢有品质的生活，