近日，在阿里巴巴去年10月提出“新零售”概念后，京东也提出“无界零售”。在京东零售创新战略暨11.11全球好物节启动发布会上，京东集团与腾讯公司宣布：将联合推出赋能品牌商的“京腾无界零售”
解决方案，以腾讯的社交、内容体系和京东的交易体系为依托，为品牌商打造线上线下一体化、服务深度定制化、场景交易高融合的零售解决方案。这也是京东提出无界零售理念之后，推出的全面赋能品牌商的解决方案。
显然此举对标的是已经启动的天猫双11推广，本周双11狂欢节预售已经正式开始。天猫双11总成交额为亿元。而据阿里提供的数据显示，今年有全球超14万品牌投入万种商品参与天猫双11。海内外超万商家线上线下打通，还涉及近10万智慧门店、60万家零售小店、5万家金牌小店、家天猫小店、3万村淘点。
在时尚服饰零售领域，虽然它们不太可能像亚马逊一样推出自有的品牌来发起竞争，但天猫与京东今年来的比拼已白热化。
本月初，京东刚刚推出奢侈品独立电商平台TOPLIFE。值得注意的是，TOPLIFE的推出距离最大竞争对手天猫推出奢侈品虚拟APPLuxury
Pavilion和奢侈品快闪店TmallSpace仅仅过去2个月。同样都是针对奢侈品的APP平台，同样以品牌旗舰店的形式呈现，天猫LuxuryPavilion最大的区别在于仅对高端用户的定向触达，只有部分消费者可以进入APP，天猫通过淘气值等用户数据对这部分用户进行识别。
有分析认为，京东提供的更多是可视且实在的高端服务，天猫则希望从稀缺感入手，营造更多悬念和新鲜感。事实上，年以来，两巨头在线上奢侈品市场和国际时尚话语权的竞争已经进入白热化。两巨头分秒必争、不相上下，但策略却大同小异。
看点
首先，除了筹备奢侈品电商平台上线，京东和天猫都将主要精力放在吸引奢侈品牌入驻上。
截止目前，京东时尚事业部吸引了包括Armani、Ray-Ban、TAGHeuer泰格豪雅、ZENITH真力时、Chopard萧邦、卡西欧、LaPerla、施华洛世奇、RalphLauren、RIMOWA、新秀丽Samsonite等品牌入驻。
天猫旗下奢侈品牌矩阵则包括Burberry、HugoBoss、Kenzo、LaPerla、Rimowa等覆盖服饰、鞋履、内衣、箱包各类奢侈品牌，MakeUpForEver、海蓝之谜、雅诗兰黛、兰蔻、赫莲娜等美妆品牌以及奢侈酒类品牌酩悦轩尼诗，以Y3为代表的潮牌，Furla、Agnesb、StellaLuna等时尚轻奢品牌，最近则推进了豪利时、娇兰和Swatch集团的合作。
从品牌阵容上看，京东箱包、腕表和珠宝占比更高，天猫则偏重服饰和美妆品类，且品类层次更加丰富。二者目前正处于品牌资源的原始争夺阶段。不过相较而言，天猫的工作重心已经不仅限于打造奢侈品牌“第一