文：喻义
改革开放后，我国经济越来越发达，人民收入也在不断提高。随着收入的提高，人们追求的不只是吃饱穿暖就行，更是追求高质量的生活。尤其是会选择购买一些奢侈品，也能彰显自己的身份。正是由于人们思想观念的巨大变化，各种奢侈品牌应运而生。
报告显示，年我国奢侈品消费将超过亿元，预计年我国将成为全球最大的奢侈品消费市场。我国有多个城市，奢侈品消费潜力巨大。上海是中国最大的奢侈品消费城市，占比46%，其次是北京、广州和深圳，占比分别为33%、30%和27%。
除了奢侈品外，近年来轻奢品牌在时尚界掀起了一股不小的波澜，不少年轻人开始成为轻奢品牌的主要消费者。事实上，这些品牌之所以能走红，最主要的还是因为价格。与一些奢侈品的价格相比，轻奢品牌的价格确实是挺“平易近人”的，设计也更受大众欢迎。
我们目前所熟悉的轻奢品牌基本都来自美国，美国是世界第一大国，其公民的生活质量自然要远高于其他国家。而且美国本身就是一个喜欢轻奢品牌的国家，轻奢品牌在本国历史悠久，后来在中国流行起来。很多人可能不知道的是，很多奢侈品牌已经在美国无人问津，但这些品牌在中国却成为“高端货”，销量还不错。快来看看你买过吗？
由于疫情的影响，全球50大最有价值的奢侈品牌营销总值下降了3%，从年的亿美元降至年的亿美元。还有数据显示，尽管美国经济近乎衰退，但今年以来奢侈品消费同比增加14%。
更多相关专业人士表示，在如此复杂的宏观背景下，奢侈品牌仍有很大的市场需求，并在年成为比较强劲的推动力，并持续到年。事实上，美国的很多奢侈品牌都处于濒临倒闭的边缘，无法在国内生存，所以他们在其他国家寻求发展。
AmericanApparel
对于中国消费者来说，AmericanApparel可能不像Zara和hm那么熟悉，但在中国占有很大的地位。AmericanApparel的中文名称是AA美国服饰。年，DovCharney创立AmericanApparel，总部位于洛杉矶，主营休闲服装系列、T恤、内衣、配饰、箱包。
AmericanAppare以性感广告声名鹊起，成为美国发展最快的时尚品牌，一度成为美国青少年最喜欢的购物目的地。在最初的六年里，它在全球开设了家分店。AmericanApparel在北京三里屯开设第一家中国店后，因其简约的设计风格非常适合年轻人，也成为年轻人特别喜欢的潮流品牌之一。
但这种趋势的热度并没有持续多久。年，AmericanApparel创始人以及前首席执行关被解雇之后，该品牌在美国走下坡路。因为AmericanApparel坚持性感营销的做法令消费者望而却步，然而当AmericanApparel放弃其性感系列时，它不再是其他服装品牌的竞争对手。
直到年12月，AmericanApparel宣布第二次破产保护。12月12日，AmericanApparel在其