年，迈克尔乔丹在芝加哥公牛对阵洛杉矶湖人篮球赛上，完成了一次没有助跑的原地跳跃，并扣篮成功。自此，乔丹被冠予“飞人”称号，此后一段时间，乔丹又在多场赛事中打出了数不胜数的经典时刻，成为人们心中的“篮球之神”。
即使在中国，乔丹的名字也是如雷贯耳，以至于一家国产的体育品牌，借着乔丹的名气卖出了惊人的销量。
这家公司正是乔丹体育，起初的乔丹体育当时并没什么名气，只是一家卖日用百货的小公司。但看到迈克尔乔丹大火之后，这家企业便从中嗅到了商机，开始借着乔丹的名号，转行生产体育用品。
结果不出所料，乔丹体育一经推出，人们都误以为这是球星乔丹授权的店铺，乔丹体育广受欢迎，销量稳增不减，十几年时间里，已经发展出了上千家专卖店，其产品也从篮球运动鞋延，伸到了运动服饰、箱包和配件等在内的多个体育用品。
另外，乔丹体育的飞速发展，还得益于它优秀的知识产权保护水平。据悟空财税了解，乔丹体育每年都在积极的申请商标，多年来，乔丹体育申请了包括“乔丹国潮”、“乔丹王”、“乔丹智跑”、“乔丹儿童”等多个商标，商标累积项，占据了大部分国际分类。
我国《商标法》规定，商标注册申请审查通过后，商标局会进行为期三个月的初审公告。任何人对初步审定的商标，有不同意见的，可以在初审公告之日起3个月内，向商标局提出异议申请，如果没有人提出异议，那这个商标就宣告成功注册。
而乔丹体育注册的商标，最早可以追溯至年，那个时候，乔丹跟本没有意识到商标的重要性，直到年才状告乔丹体育侵权，错过了最佳诉讼时机的官司，失败几率可想而知，后来的几场官司，就显得更加徒劳了。
现在，虽然球星乔丹的地位依然无可撼动，但对于乔丹体育来说，球星的名气似乎已经没那么重要，乔丹体育更加注重消费者的感受，开始打造“国潮”品牌，而且为了与这位篮球巨星划清界限，乔丹体育不惜摒弃之前的“乔丹”商标，改用“乔丹体育”。
这样以来，“乔丹体育”与球星迈克尔·乔丹有了明显区别，没有体现乔丹的个人特征，不具有可识别性，就不构成损害肖像权，即使乔丹再怎么诉讼，也于事无补。虽然手段不怎么受欢迎，但不得不承认，从法律上来将，乔丹体育的做法，确实行得通。
更有意思的是，在球星乔丹的“猛烈攻势”下，乔丹体育还使出了“杀手锏”。
乔丹体育表示，两个logo的商标完全不同，动作也完全不一样。乔丹体育的商标人物没有样貌神情，与球星乔丹没有任何关联，不构成肖像侵权。而且，乔丹体育的商标人物，手上拿的是乒乓球，并不是篮球，所以也不构成商标侵权。
巧妙利用商标的差异性，乔丹体育愣是把与这位篮球巨星的关系给撇清了，打了一场漂亮的“翻身”仗，不得不说，乔丹体育已经玩转了商标，水平实在了得。
通过这场案件的终结，我们也明白了，原来乔丹体育手里拿的是乒乓球，不是篮球。这次，迈克尔乔丹彻底输了！
（悟空财税编辑张奇）