资讯泛滥的时代不管往哪里看
都有想要赢得我们注意的广告
有创意的广告，则是一家公司
或是品牌最重要的对外发言人
如果没有创意便无法夺取人心
创意，是一种品牌力和影响力
年度十大金句得主
一年一Do，平安普渡
广告主：家乐福股份有限公司
代理商：春树科技股份有限公司产品/服务：中元节促销档期
台湾Pay跟台湾人最Pay
广告主：台湾Pay台湾行动支付
代理商：台湾奥美集团产品/服务：品牌年度主张
今天下单，明天脱单
广告主：乐购虾皮股份有限公司
产品/服务：虾皮脱单情人节
先诚实再成交
广告主：永庆房屋
代理商：台湾奥美集团产品/服务：品牌主张
有你，就没有偏乡
广告主：富邦人寿保险股份有限公司
代理商：创略广告股份有限公司产品/服务：品牌影片
何必长大
广告主：Volkswagen台湾福斯汽车
代理商：台湾奥美集团产品/服务：T-Cross小型休旅车
花在刀口省在街口
广告主：台新国际商业银行股份有限公司
产品/服务：台新银行街口联名卡
美时美刻每个月
广告主：佳格食品股份有限公司
代理商：创略广告股份有限公司产品/服务：天地合补四物饮
腋下美白止汗，是女神就举手
广告主：NIVEA妮维雅
代理商：ONEShot珅采股份有限公司产品/服务：腋下止汗美白植萃系列
犹豫是对自己太客气
广告主：台湾必尔斯蓝基（耐克）
代理商：台湾奥美集团产品/服务：品牌年度主张
这些作品中，看到许多大玩谐音梗、一语双关的文案，尽管有趣，让人会心一笑。但广告金句若只顺口，是远远不够的，它需要一点咀嚼感。
广告金句，首先要具有传播性，完成品牌的营销目标，其次，身为金句，句子本身要具有一定的情感、文化内涵，引人值得深思。
不妨再一起回顾下往届的获奖金句吧！
有些任性，大人才懂
心血泡汤没关系
身体泡汤补回来
后来懂了骨子要硬但身子要软
心里有事
请个事假
公司单位：五凤旗实业股份有限公司商品：礁溪老爷酒店
因为短暂，所以不能错过的灿烂
公司单位：统一超商
商品：citycafe樱花季
因为爱，责任在
公司单位：全球人寿
商品：品牌形象
进来坐坐，出去走走
广告主：JR东日本旅客铁路株式会社
产品名称：JAPANRAILCAF
年轻人不怕菜，就怕不吃菜
公司单位：久津实业
商品：波蜜果菜汁
我们家不爱花钱，除了为爱花钱。
广告主：全联福利中心
代理商：奥美广告
商品/服务名称：全联经济美学
home人们很忙我不慌不忙
广告主：格兰利威
代理商：台湾电通
商品/服务名称：单一麦芽苏格兰威士忌
从时间，偷一杯咖啡的时间
今年爱马仕这句户外文案，就戳中了很多人：
Lovedidntmeetheratherbest.
Itmetherinhermess.
这句手写广告语直译过来的意思是：
爱不会在你光芒万丈的时候出现，
却在你狼狈不堪的时候降临。
这是一句有故事的文案，且神奇的是，无论怎么理解，它都能和你的故事遥相呼应。
有人觉得，这句话很emo，直戳泪点：
“是现实太过残忍，才衬得广告更加动人”
像是一句悲观的警示，警示我们珍惜那些在低谷时依然陪伴着的人，珍爱那些荆棘路上时依旧守护着的人。
确有几分“锦上添花人人有，雪中送炭世间无”的意味了。
也有人觉得它很治愈，读来让人想起，生命里曾经出现过的那道光：
故事的格局一下大了许多。
因为那些在黑暗里捧来蜡烛的人，可能是家人朋友，可能是远亲近邻，也可能是擦肩而过的陌生人。
这让我想起，几年前和大家分享过那支《有人偷偷爱着你》，直到今年，依然有朋友会来留言，分享被陌生人温暖的细节。
仿佛无论过去多久，被照亮的地方都不会褪色，被治愈的地方想起就有力量。
而事实上，引发共鸣只是这句广告语的亮点之一。
从创作手法上来讲，这还是句高分“谐音梗”，紧扣品牌主题——
hermess=Hermès，在爱马仕遇见爱。
不得不提一下这句文案的出处：
橙色围挡之内，其实是爱马仕米兰正在装修的新店，真实的“inmess”（一片狼藉），但在文案创作的双关语义之下，被转换成了“敬请期待”的同义语：
（图片来源：微博
李芳妮）不得不说，不论是打感情牌还是营销牌，这句文案，都帮爱马仕品牌打出了一副好牌。
其实在双关用法上，爱马仕文案向来得心应手。
此前爱马仕发展美妆线，曾为旗下口红写过这样一句广告语：
Orangeturnsred.
众所周知，橙色是爱马仕的品牌色，和蒂芙尼蓝一样，爱马仕橙甚至可以直接代表品牌。
而这一句“橙色变红”，既可以理解为，产品拆开橙色外壳，里面是红色口红膏体，也可以宏观理解成：
爱马仕，做口红了。
你细品，这文案是不是很妙~
当然，同是箱包品牌的爱华仕，也曾有过一句广告语，很有“爱马仕风范”——
装的下，世界就是你的。
产品层面，是讲自己的包耐装耐扛，非常标准的箱包宣传文案；
但从品牌层面来说，又何尝不是一种态度的展现？
“心有多大，世界就有多大。”
一句话，文案的格局已经尽数体现了。
不管商品有多好或多特别
若是没有一个独特的广告行销方式
就无法到达宣传曝光的效果
除了主题明确以外
最重要的是要非常有特色甚至让人惊艳
并同时可以做到宣传主题
以及留下深刻的印象
才是成功的创意广告。
本期小编为大家盘点了
化妆品领域部分颇具风格的文案
一起来看看吧！
谐音篇吻住，我们能赢！
对于脱口秀演员来说，“谐音梗”可能显得有些投机取巧，也有人认为广告文案的偷懒，正是从滥用谐音开始，但有时巧妙使用谐音还是会让人惊呼天秀。“稳住，我们能赢！”原是国民手游《王者荣耀》中鼓舞士气的信号，年1月，《王者荣耀》与M·A·C联名推出了5款限量子弹头口红，分别代表了游戏内高人气的5位女英雄。一经推出，广受峡谷玩家宠爱，针对此次联名，M·A·C在