█上周五，欧洲首富、法国奢侈品巨头LVMH总裁兼首席执行官BernardArnault的二儿子AlexandreArnault被任命为了TiffanyCo.（以下简称为“Tiffany”）的新任执行副董事，负责公司的产品与传播工作。
这是AlexandreArnault在帮助逾百年历史的高端箱包品牌Rimowa开拓年轻市场后，再度加入一个历史悠久的品牌担任高管职务。以创新传承经典，重新定义“奢侈品”，年仅28岁的AlexandreArnault除了是Arnault继承人的热门潜在人选之外，也成了新一代奢侈品高管中的耀眼新星。在AlexandreArnault主导下，“90后总裁”发光发热的时代似乎真的到来了。回顾他在Rimowa任职期间交出的亮眼成绩单，我们不禁畅想他能给名气和体量都更大更强的Tiffany带来什么样的改变？
AlexandreArnault在尚未明确未来方向时，AlexandreArnault曾表示自己接受了法国“工科生最吃香”的观念，先后选择进入巴黎高等电信学院和巴黎综合理工大学学习。在钢琴家母亲的熏陶下，这个“理工男”也弹得一手好琴，曾举办过个人钢琴演奏会。
在正式工作前，他曾在麦肯锡咨询与KKR集团实习，后加入家族控股公司GroupeArnault。LVMH集团前任数字主管IanRogers称赞他是集团数字化进程的重要“幕后推手”，包括推动成立电商网站24S等。但真正让他成为行业内翘首以盼的“二公子”的重要里程碑是他对Rimowa实施的一系列年轻化改革。
AlexandreArnault是唯一一个非Rimowa家族、非德国人的掌门人。《纽约时报》称他为“Rimowa品牌背后的驱动力”。据说，AlexandreArnault上任Rimowa的第一天就被德国总部科隆的员工们略显抵触地告知：“这里没有人说英语。”而他片刻后便切换成自高中就开始学习的德语，逐渐化解排外和质疑的目光，并在往后的创新实践中证明：年轻化可以为品牌带来不竭的动力。
事实上，BernardArnault在最开始并不支持收购Rimowa，但AlexandreArnault却一直坚信该品牌有很大的潜力。彼时，Rimowa拥有良好的客群基础，但门店位置、设计等都有待提升。随后，坊间传闻他成为了第一个向DieterMorszeck（Rimowa品牌创始人的孙子）谈及收购的人。
第一次被BernardArnault拒绝后，他并没放弃，最终于年说服父亲以6.4亿欧元的价格收购Rimowa公司80%的股份。年，年仅25岁的他在和DieterMorszeck联袂管理公司一段时间后，成为了Rimowa的首席执行官。当年，他即计划除巴黎旗舰店外再在全球新开7家店铺。
在年末接受VogueBusinessinChina的独家采访时，他表示：“做具体决策前我一定会去到很多门店，和门店员工交谈了解下公司状况。因为你不可能只坐在科隆的办公室里一无所知就做决策。”
AlexandreArnault对Rimowa的青睐有加是因为：“Rimowa拥有我们想要的一切：匠心、品质、DNA、设计、创意...应有尽有。”但随着千禧一代成为了主流消费群体，以及在信息化时代长大的Z时代也慢慢加入时，这个以精品、高价、不拍广告闻名的箱包品牌在市场中逐渐力不从心。
因此，在上任一年半后，AlexandreArnault就与Rimowa的首席品牌官HectorMuelas着手更新品牌logo，并签约拥有“上帝之手”的网球运动员RogerFederer和超模AdwoaAboah出任其品牌代言人，还为Federer拍摄了首支广告。
Rimowa广告宣传片作为管理层少有的“90后”代表，AlexandreArnault也对奢侈品文化有着自己的独特理解。在去年年初接受高盛公司采访时，他曾直言自己不喜欢“奢侈品”这个词，因为它“太与价格挂钩——奢侈品有着让人负担不起的价格，有些客户因此害怕走进那些商店。”所以在改进Rimowa的宣传和视觉表达时，他认为比起强调高定价和奢侈感，品牌更要不忘传达结实耐用的“德国制造”这一信息。
同时，他认为：“品牌的正统性很关键，你需要保持企业的初心不要乱走弯路。吸引千禧一代客群，或做一些反传统的营销，短期效果或许不错，但可能也会反过来损害品牌形象。所以正统性很重要。质量同样也很重要。目前那些经营百年以上的品牌无一不重视产品的质量问题。”
当然，“品牌影响力也很重要，所以每个企业家都要好好想想品牌如何在所在的行业持续保持影响力，包括如何利用好宣传费用、如何向顾客传达信息，如何利用好合作等，”AlexandreArnault说道。
在过去几年间，Rimowa先后和Supreme、Off-White、Fendi、DanielArsham、Dior等街头潮牌、奢侈品品牌和当红艺术人士展开了产品的跨界合作。AlexnadreArnault认为，是这些合作让品牌酷起来了，“与其说是我们的初衷不如说是这些联名合作所带来的结果。”在他眼中，行李箱是一张空白的画布，“如果我们请品牌、艺术家或者艺人来这张画布上表达自我，产品就会变得很有辨识度。”
Rimowa和各个品牌的跨界合作、推出新对公司而言，